Reklama w mediach telewizja ogólnie

Marketingowcy prześcigają się z pomysłami na najlepszą reklamę medialną produktów i usług. To przecież ich zadanie by w jak najlepszy i najbardziej przystępny a czasem i zabawny sposób rozpropagować swoje mini produkcje telewizyjne, i ogólnie medialne. Dotarcie do klienta to wcale nie takie łatwe zadanie. Każdy z nas jest inny, ma inne wymaganie, inne środki do wydania co miesiąc inne potrzeby. Marketing precyzuje grupę odbiorców i określa rodzaj i sens reklamy.

Telewizja to wciąż najważniejsze medium jakie istnieje na tym świecie. Wiadomości, filmy i… reklamy telewizyjne oglądają miliardy dorosłych i dzieci. Trafienie do klienta i zachęceni do zakupu to cel nadrzędny, który jednak wiele kosztuje. Najdroższe reklamy to przecież rzędy milionów dolarów. W Polsce może jeszcze nie doszło do tak wielkich wydatków na rozpropagowanie informacji reklamowej ale wciąż zwiększane są obroty i nakłady w tej dziedzinie oraz ceny.

Reklama telewizyjna to kilkanaście, czasem kilkadziesiąt sekund w ciągu jednego bloku. Ten czas należy wykorzystać jak najbardziej efektywnie, ponieważ każda sekunda to wysokie wydatki. Najlepszy czas antenowy oczywiście kosztuje więcej. Gdy ludzie są w pracy, a w domach zostają tylko młode matki i dzieci, wtedy jest czas na reklamy prezentujące najnowsze zabawki i gry.

W mediach nie wolno zamieszczać treści oraz reklam nawołujących do przemocy, rasizmu, itp.

Pozycjonowanie stron internetowych

Sukces strony internetowej to nie tylko bogata i niepowtarzalna treść, jakość szaty graficznej i niezłe programowanie. To przede wszystkim dotarcie ze swoją wyjątkową oferta do klienta za pośrednictwem reklamy internetowej i innych działań marketingowych.

Pozycjonowanie stron to zadanie dla fachowca z dużym doświadczeniem.

Ilość wejść na stronę w wielkiej mierze spowodowana jest wyszukiwaniem przez użytkowników fraz w wyszukiwarce Google. Popularność danej frazy można sprawdzić za pomocą usługi Google AdWords. Tylko pozycjonowanie na najczęściej wyszukiwane frazy pozwoli na najlepsze wyniki. Pozycjonowanie można oczywiście wykonać samodzielnie ale brak znajomości zasad może doprowadzić tylko do wysokich kosztów i niewielkich efektów. Często jest to także czasochłonne i wymaga dużego zaangażowania i wielu godzin spędzonych przed ekranem komputera. Więc lepiej czasem zastanowić się nad wynajęciem usług wykwalifikowanej osoby lub firmy zajmującej się właśnie tego rodzaju usługami.

Pozycjonowanie to także copywriterzy, którzy tworzą unikalną treść z wykorzystaniem słów kluczowych czyli wspomnianych wcześniej fraz. Zatrudnienie copywritera to wcale nie taki duży koszt. Wszystko zależy od ilości wybranych zwrotów, trudności zadania i tematyki.

Czasem lepiej zostawić sukces naszej strony przedsiębiorstwa w rękach innych, bardziej wykwalifikowanych osób, które wykonają swoją pracę z gwarancją sukcesu.

Rodzaje reklamy internetowej część trzecia

Marketing partnerski to sposób na zwiększenie aktywności na swojej domenie. Jego głównym celem jest stworzenie jak największej ilości linków do własnej strony, za pomocą płatnej lub bezpłatnej współpracy między stronami internetowymi. Najczęściej to więksi gracze, oferujący usługi poprzez swoją stronę www, proponują ten rodzaj marketingu małym i mniej znanym portalom. Jest on w dzisiejszych czasach najczęściej realizowany za pośrednictwem podpisania umów z siecią partnerską, która rozlicza się sposobem PPC (płaca za kliknięcie) lub PPA (płaca za wykonana akcje).

Remarketing to bardziej zaawansowany sposób prowadzenia kampanii. Polega na targetowaniu behawioralnym, które śledzi naszą działalność w internecie i na podstawie wyników wyświetla reklamy związane z tematyką, której poszukiwaliśmy. Na przykład jeśli interesujesz się zakupem pierścionka zaręczynowego i w swych poszukiwaniach odwiedziłeś wiele stron z takimi ofertami, to banery i billboardy będą wyświetlały biżuterię ślubną lub aukcje związane z biżuterią.

Reklama semantyczna to sposób dla przedsiębiorców by trafić do określonej grupy odbiorców. Polega na sprawdzaniu contentu stron www, jego analizie i pokazywaniu reklam związanych z ich główną tematyką. Największym graczem z tej dziedziny jest oczywiście Google.

Sposób i wybór odpowiedniej dla danego przedsiębiorcy, reklamy internetowej to jedno z głównych zadań marketingowych jakimi dziś zajmują się specjaliści.

Rodzaje reklamy internetowej część druga

W internecie, tak jak w telewizji, można wykorzystać reklamy video. Jest to wciąż najpopularniejszy rodzaj reklamy na świecie, cieszący się ogromnym zaufaniem. Wielu producentów będzie wykorzystywać tą samą reklamę zarówno w telewizji jak i w sieci internetowej.

Czasem spotkamy się z formularzem, który, na przykład by zarejestrować konto na jednym z portalów, wykorzystuje nasze dane takie jak adres e-mail czy numer telefonu komórkowego. Wiążą się z tym kolejne rodzaje reklamy internetowej, wykorzystującej te dane do przesłania nam często niepożądanej treści.

Reklama SMS to świetna forma na sprzedaż produktów i usług. Wielu ludzi niestety odbiera to jako zbyt agresywne zachowanie ze strony marketingowców. To samo dotyczy multimedialnych wiadomości, które wielu z nas odbiera na telefonach.

Za pośrednictwem poczty elektronicznej można przesłać już niemal wszystko. Odnośniki do stron, reklamy produktów, newslettery. Niestety wiele programów do obsługi poczty potrafi analizować już takie treści i często zamieszcza je w folderze spam, gdzie wielu doświadczonych użytkowników internetu nawet nie zagląda, i po prostu usuwa bezpowrotnie.

Pamiętajmy, że żadna forma reklamy nie da nam stu procentowej gwarancji sukcesu dotarcia do odbiorcy. Najważniejsi nie są tylko Ci, do których uda się trafić, ale także i wszyscy Ci do których jeszcze trzeba dotrzeć i spowodować by skorzystali z reklamowanych usług lub kupili dany produkt.

Rodzaje reklamy internetowej

Przedsiębiorcy prześcigają się w pomysłach jak nas zaskoczyć nową promocją i obniżką cen. Wychodzą z siebie by zmaksymalizować zyski i ciąć koszty. Zwiększenie zainteresowania produktem to nie tylko najlepsza i najniższa cena na rynku, ale przede wszystkim dobra i ciekawa reklama. Reklama internetowa to już jedna z podstawowych form reklamy na świecie. Ma swoje plusy i minusy. Istnieje też wiele jej rodzajów.

Najpopularniejsze formy reklamy internetowej:

Kliknięcie w baner najczęściej skutkuje przeniesieniem do innej strony internetowej lub do jakiegoś typu formularza. To najprostsza forma reklamy tak jak box śródtekstowy, button czy mega wersja samego baneru czyli billboard – chyba najpopularniejszy ze wszystkich reklam internetowych, na którym można zamieścić nie tylko więcej informacji tekstowych i graficznych ale i może być też odnośnikiem do pożądanej strony.

Inne bardziej popularne formy:

To przede wszystkim Pop-up i Pop-under wyskakujące w nowym oknie przeglądarki całe strony internetowe i reklamy, nieraz tak bardzo denerwujące użytkowników w czasie serfowania po sieci. Reklamę można tez zamieścić na mapie. Korzysta z tego najpopularniejszy serwis umożliwiający wyszukiwanie na mapie, czyli Google maps. W każdym mieście można przecież znaleźć firmy usługowe i sklepy stacjonarne, które działają w okolicy, możemy wyznaczyć do nich trasę samochodową lub pieszą.

Marketing i reklama internetowa

Tak samo jak każda inna forma marketingu tak i on polega na przekazaniu informacji i zdobyciu rzeszy odbiorców. Internet to przecież ogromny rynek nie tylko dla stron z zadbaną i wielokrotnie przemyślaną treścią. To przecież i sklepy internetowe, portfolio pracowników, którzy reklamują się w ten sposób w celu znalezienia lepiej płatnej pracy, to portale randkowe i informacje z Polski i ze świata po kliknięciu myszką.

Działania marketingowe w internecie mają oczywiście te same podstawowe założenia, jednak reklama w sieci jest nieraz zupełnie inna niż ta do której przyzwyczaiła nas telewizja i gazety.

Przede wszystkim reklama w internecie ma swoje jednoznaczne współczynniki, które w bardzo łatwy sposób wyczytać z serwera na którym działa reklama. To między innymi: ilość wejść na stronę internetową, ilość wyświetleń, ilość przekierowań, itd. Dzięki temu nie tylko można w sposób bardziej efektywny i miarodajny określić koszt i zasięg działań ale i sprecyzować grupę odbiorców, do których kierowana jest nasza najnowsza produkcja reklamowa.

Reklama internetowa to wymierne korzyści. Dla produktów komputerowych oraz sklepów internetowych to najlepsze rozwiązanie jakiego mogą dokonać. Nie interesuje nas przecież sprzedaż za pośrednictwem gazety krajowej tylko w sieci na własnej stronie.

Marketing szeptany

Istnieje wiele różnych możliwości dotarcie do odbiorcy z własnym przekazem. Jedni piszą książki, drudzy teksty do piosenek. Najlepszym i najbardziej sprawdzonym jest jednak reklama i marketing bez których nawet najlepsi autorzy i tekściarze nie będą mieli szansy na zdobycie uznania. Książka i piosenka to przecież produkt jak każdy inny.

Co to jest marketing szeptany

Marketing szeptany, zwany z angielskiego "whisper marketing", to wyglądający na spontaniczny ale i bezpośredni sposób dotarcie do odbiorcy z informacją marketingową. Istnieje wiele przykładów i odmian takiej formy marketingu. Są one ze sobą powiązane ale ich cel bardzo często jest różny.

Buzz marketing

Najważniejsze w nim jest, poza oczywiście dotarciem do klienta, wywołanie długiej i produktywnej – z punktu widzenia marketingu – dyskusji na temat danego produktu czy usługi proponowanej przez przedsiębiorcę. Buzz to przede wszystkim robienie szumu w mediach, który pozwala na zwiększenie popularności i sprzedaży wśród odbiorców. Bardzo ważne jest by było jak najwięcej pozytywnych opinii. Jednym z przykładów takiej kampanii jest książka „Harry Potter” o której mówiono już dużo wcześniej przed wprowadzeniem jej do sprzedaży detalicznej.

Podstawowe zasady marketingu

Marketing to jedna z gałęzi, która wymaga od ludzi nim się zajmujących dużej kreatywności i inwencji. Nie łatwo stworzyć cały cykl reklamowy dla danego produktu. Przychodzą tu z pomocą podstawowe i ustalone zasady marketingowe, które określają jakie jest główne zadanie i jakie cele powinien osiągnąć zespół.

Podstawowe zasady marketingowe.

Marketing to trzy podstawowe filary: orientacja na nabywcę, integracja działań marketingowych oraz zyskowność. Jeśli wszystkie trzy ze sobą odpowiednio nie współgrają, nie ma szans na uzyskanie pozytywnego efektu.

Orientacja na nabywcę.

Głównym jej zadaniem jest koncentracja firmy na potrzebach i preferencjach klientów. Określanie potrzeb danej grupy oraz jej zaspokojenie w sposób lepszy od konkurencji to zadanie na miarę dobrego marketingu. Należy pamiętać, że marketing nie opiera się tylko na propagowaniu wyprodukowanego już produktu, ale i często ma wpływ na efekt końcowy pracy wykonanej przez producentów.

Integracja działań marketingowych.

Reklama w mediach, na ulicy, w sklepach, w pracy i domu. Jednym z najważniejszych celów marketingu jest dotarcie do jak największej liczby osób. Nie wszyscy mają w domach telewizory, radio, czy komputer połączony z siecią. Integracja działań polega na połączeniu i zoptymalizowaniu reklamy działając jednocześnie w internecie, telewizji, sklepach itp.

Zyskowność

Chyba nikomu nie trzeba mówić jak to ważne dla każdego przedsiębiorcy. Maksymalizacja zysków i cięcie kosztów to zadania marketingu.

Co to jest marketing

Nasze społeczeństwo kładzie coraz większy nacisk na jakość tego co oferują sklepy spożywcze i wszyscy inni przedsiębiorcy na rynku. Sprawdzamy zawartość cukru w produktach żywnościowych oraz różnego rodzaju dodatków chemicznych. Stajemy się coraz bardziej wymagającymi i świadomymi konsumentami a to wcale nie ułatwia zadań marketingowych.

Co to jest marketing?

Marketing to proces planowania i realizacji koncepcji polegający na wzmożeniu działań jednostki lub grupy osób służących do ustalania ceny i promocji produktów, usług czy wybranych idei. Celem marketingu jest doprowadzenie do wymiany by osiągnąć planowaną sprzedaż lub dotrzeć do klientów czy organizacji z ideą lub usługą.

To nie jest takie proste jak się może wydawać. Wybranie odpowiedniego sloganu reklamowego i sposobu jego pokazania może przyprawić o zawroty głowy i pozwolić nam zapomnieć na wiele dni o spokojnym śnie.

Pracę w marketingu znajduje rzesza ludzi. Jedni zajmują się reżyserią spotów reklamowych, inni tylko odgrywają w nich swoją rolę lub tworzą oryginalną ścieżkę dźwiękową wpadającą w pamięć tak by utożsamiana była z danym produktem. Myśliciele wymyślają najlepsze koncepcje reklamowe i hasła, które będą powtarzane przez ludzi w domu i pracy czy dzieci w piaskownicy.

Najbardziej utalentowani mają szansę na godziwy zarobek i stałą pracę. Inni wolą pozostać niezależni i działają jako wolni strzelcy.

Co to jest reklama

Towarzyszy nam w codziennym życiu niemal wszędzie gdzie tylko uda nam się pójść. Jest z nami w domu za pośrednictwem internetu, telewizji czy radia ale i na produktach, które są w naszej lodówce i poukładane w półkach. Reklama to nieodłączny element dzisiejszego świata. Niemal każdy przedsiębiorca i producent zdaje sobie sprawę jak ważną częścią mającą wpływ na wielkość sprzedaży jest reklama.

Reklama w sposób perswazyjny skłania nas do zakupu pewnego produktu lub pakietu produktów czy skorzystania z usług danego przedsiębiorcy. Posługuje się komunikatem, który informuje nas nie tylko, że teki produkt istnieje ale i na przykład w jaki sposób jego posiadanie wpłynie pozytywnie na nasze życie.

Wykorzystanie reklamy może jednak być dużo szersze. Politycy używają jej do pokazania sowich najlepszych cech charakteru i wspaniałych umiejętności, które przecież są tak niezbędne by zasiąść na fotelu między innymi Prezydenta Stanów Zjednoczonych. Dzięki reklamie można uzyskać poparcie dla swoich działań pozarządowych lub polegających na wspomaganiu adopcji bezpańskich psów.

Bez reklamy niektórzy być może nie mieli by pewności, który produkt wybrać, nie byłoby tak wielkiej konkurencji na rynku, a co przez to idzie tak niskich cen. Jest to tylko kilkanaście sekund przekazu jednak jak bardzo wpływa on na budowanie marki i opinie ludzi.

Marketing wirusowy.

Marketing wirusowy nawiązuje do technik marketingowych, które korzystają z wcześniej istniejących serwisów społecznościowych i innych technologii, aby spowodować wzrost świadomości marki lub do osiągnięcia innych celów marketingowych (takich jak sprzedaż produktów) poprzez samo-namnażające się procesy wirusowe, analogiczne do rozprzestrzeniania się wirusów lub wirusów komputerowych. Może być dostarczone ustnie lub zwiększyć swój zasięg poprzez wykorzystanie kanałów w Internecie i telefonii komórkowej. Wirusowa reklama jest osobista, ale nawet gdy nadchodzi od zidentyfikowanego sponsora, to nie znaczy, że firmy płacą za jej dystrybucję. Większość znanych wirusowych reklam krążących w Internecie są reklamami opłacanymi przez spółkę sponsora, uruchamianymi zarówno z własnej platformy (strony internetowej firmy lub profilu social media) lub na witrynach, takich jak YouTube. Konsumenci otrzymują link do strony w sieci przez kanał mediów społecznościowych albo kopiują całą reklamę ze strony internetowej i przekazują ją dalej poprzez e-mail lub opublikowanie jej na stronie internetowej lub blogu czy profilu social media. Marketing wirusowy może przybrać formę klipów wideo, interaktywnych gier flash, Advergames, książki, oprogramowania, zdjęć, wiadomości tekstowych, wiadomości e-mail lub stron internetowych. Twórczy charakter marketingu wirusowego umożliwia nieskończoną ilość możliwych form i przekazywania komunikatów.

Mężowie i żony w reklamie.

Ogólnie rzecz biorąc, reklamy wydają się odzwierciedlać popularne postawy otaczające odpowiednie role płciowe względem czasu. Na przykład, w 1920 roku, kiedy niewielka część żon pracowało dla zysku poza domem, rzadko można było zobaczyć żony wcielające się w obrębie reklamy w rolę, w której pracowały dla osiągnięcia zysku pieniężnego. Zamiast tego kobiety były przede wszystkim przedstawiane przy wykonywaniu obowiązków domowych. Wyjątki od tej zasady powstały w czasach kryzysu gospodarczego, kiedy żony zaczęły zasilać siłę roboczą, aby zapewnić przetrwanie ekonomiczne swoich rodzin. Jednym z takich okresów w historii był Wielki Kryzys w ciągu 1930 roku. W tamtym momencie, czynności takie jak sprzątanie stawały się coraz mniej ważne dla instytucji rodzinnej, a ilość reklam ukazujących kobiety wyłącznie podczas wykonywania zadań domowych znacząco spadła.
Podobnie jak obraz żoony w reklamie ma odzwierciedlać ogólny pogląd na odpowiednią rolę kobiety w małżeństwie, obraz męża również odzwierciedla wartości kulturowe dotyczące teego, w co mąż powinien być zaangażowany. Na przykład, przez lata, powszechnym jest widzieć obrazy z mężem, który wykonuje pracę poza domem i dba o finanse rodziny. Stwierdzono, że ta rola była szczególnie powszechna w 1920, 1936 i 1970.

Rodzina jako symbol w reklamie.

Od czasów rewolucji przemysłowej, obraz rodziny w reklamie stała się widocznym symbolem w reklamie i jest wykorzystywany w kampaniach marketingowych, aby zwiększyć zyski. Chociaż niektórzy socjologowie twierdzą, że te reklamy są sposobem wpływania na zachowania i postawy społeczeństwa, inni twierdzą, że obraz rodziny w reklamie odzwierciedla jedynie rzeczywistość i dlatego posiada wyłącznie rolę reprezentacyjną i symboliczną. Niezależnie od tego, poszczególni członkowie rodziny są przedstawiani w różny sposob w reklamie i takie portrety często odzwierciedlają tradycyjne role każdego członka rodziny w czasie, w historii, w którym reklama jest prezentowana. Rodzina jest popularnym symbolem w reklamie, który jest powszechnie stosowany, aby przekonać odbiorców do konsumowania danych towarów lub usług, które w jakiś sposób mają przewagę nad konkurencją. W związku z tym symbol rodziny, stosowany w reklamach jest funkcjonalny, bo zarówno zwiększa zyski jak i buduje pozytywną opinię wśród klientów. Symbol rodziny funkcjonuje na trzech poziomach. Perswazji społecznej, psychologicznej i osobistej. Perswazja społeczna odwołuje się do własnej roli w grupie oraz odpowiednich oczekiwań. Odnosi się do grup odniesienia, klasy społecznej, kultury i subkultury. Symbol rodziny jest społecznie przekonujący, ponieważ odwołuje się do własnej roli w rodzinie i odpowiadających im oczekiwaniom.

Etyka w marketingu.

Etyczny marketing odnosi się do stosowania etyki marketingowej w procesie marketingu. Krótko mówiąc, marketing etyczny odnosi się do badania filozoficznego, z moralnego punktu widzenia poszczególnych zagadnień marketingowych, które są przedmiotem osądu moralnego. Etyczny marketing na ogół skutkuje w przypadku zastosowania go przy bardziej społecznie odpowiedzialnej i wrażliwej kulturowo społeczności biznesowej. Stosowanie etyki marketingowej ma potencjał, z pożytkiem dla społeczeństwa jako całości, zarówno w perspektywie krótko- i długoterminowej. Etyczny marketing powinien być częścią etyki biznesu w tym sensie, że marketing stanowi istotną część każdego modelu biznesowego. Studium marketingu etycznego powinny być włączone do etyki stosowanej i wymaga zbadania, czy uczciwe i rzeczowe przedstawienie produktu lub usługi zostało dodtosowane do ram wartości kulturowych i społecznych. Promuje on korzyści jakościowe dla swoich klientów, czego w przypadku innych podobnych firm, produktów lub usług nie można rozpoznać. Troska o kwestie etycznych, takie jak praca dzieci, warunki pracy, stosunki z krajami trzeciego świata i problemy środowiskowe, zmieniła nastawienie świata zachodniego w kierunku bardziej społecznie odpowiedzialnego sposobu myślenia. To ma wpływ na przedsiębiorstwa i ich odpowiedzią jest sprzedawanie swoich produktów w sposób bardziej społecznie odpowiedzialny.

Marketing i różnice kulturowe.

Marketing nastawiony na różnorodność, w tym różnorodność kulturową, jest paradygmatem marketingu, który widzi (zwłaszcza w komunikacji marketingu) marketing jako sposób na połączenie się z różnymi jednostkami na rynku. Wraz z postępem społecznym, firmy dowiedział się, że nie każdy może być wrzucony do tego samego worka, że każdy człowiek ma różne doświadczenia życiowe, może mieć inną kulturę, religię lub przekonania. Ten rodzaj marketingu działa uznając, że marketing i reklama muszą oferować alternatywne sposoby komunikowania z różnymi grupami. Korzystając z tej wiedzy, marketing ten ma na celu opracowanie kombinacji różnych sposobów komunikacji, w celu dotarcia do osób z różnych grup występujących na rynku. Zatem jest to procesem, w którym firmy analizują pod kątem różnorodności rynek, na którym już są lub mają wkrótce wkrótce wejść. Pomaga to właścicielom firm operować na wszystkich poziomach w celu połączenia się ze społeczeństwem za pośrednictwem kanałów komunikacyjnych, za pomocą których najlepiej do nich dotrzeć. Tworzy to ekspozycję dla firmy, która kreuje w klientach świadomość marki. Ten rodzaj marketingu jest świadomy ogromnych różnic na rynku/ wśród konsumentów, którzy mają różne gusta, wartości, przekonania, typy interakcji i style życia życia. Takie ogromne różnice są następnie rozwiązywane przez zindywidualizowane strategie marketingowe.

Badania marketingowe.

Badania marketingowe jest to proces lub zestaw procesów, które łączą producentów, klientów i użytkowników końcowych z marketingiem poprzez informacje – informacje używane do identyfikacji i określenia możliwości marketingowych i problemów: generowania, udoskonalenia i oceny działań marketingowych, monitorowania skuteczności marketingowej, a także lepszego zrozumienia marketingu jako procesu. Badania marketingowe określają jakie informacje są wymagane, aby rozwiązać te problemy, projektują metody zbierania informacji, zarządza i realizują proces zbierania danych, analizują wyniki i komunikują ustalenia i ich konsekwencje. Jest to systematyczne gromadzenie, rejestracja i analiza danych jakościowych i ilościowych na temat zagadnień odnoszących się do produktów i usług marketingowych. Celem badań marketingowych jest zidentyfikowanie i ocenienie zmiany elementów marketingu na wpływ w zachowaniu klientów. Termin ten jest często stosowany zamiennie z badaniem rynku, jednakże praktykujący eksperci mogą chcieć dokonać rozróżnienia: badanie rynku dotyczy konkretnie badania rynku, podczas gdy badania marketingowe zajmuą się konkretnie procesamji marketingowymi. Badania marketingowe są często podzielone na:
Badania marketingowe konsumentów oraz
(B2B), badania marketingowe business-to-business
Lub, alternatywnie, poprzez podejście metodologiczne:
Badania jakościowe marketingu i
Ilościowe badania marketingowe

Płeć w reklamie.

Płeć w reklamie czy też gender advertisement odnosi się do wizerunku płci w reklamie, która przedstawia i podkreśla stereotypy związane z rolą płciową. Eksponowanie roli płci jest używane intensywnie w reklamie w celu ustalenia roli jednej płci w stosunku do innej. Niektórzy badacze twierdzą, że reklamodawcy mają obsesję na punkcie płci. Reklamodawcy skupiają się na relacjach pomiędzy płciami, ponieważ ludzie określają się według swojej płci i płeć może być zidentyfikowana na pierwszy rzyt oka, dlatego też reklamodawcy chętnie sięgają po ten motyw. Wpływ reklamy na obraz ciała był badane przez naukowców, począwszy od psychologów po specjalistów od marketingu. W dzisiejszych czasach wiemy, że media i obraz ciała są ze sobą ściśle związane. Szczególnie duży wpływ na postrzeganie naszego własnego wizerunku mają reklamy odnoszące się w bezpośredni sposób do atrakcyjności fizycznej. Oczywiście, istnieje wiele innych czynników, które wpływają na nasz obraz ciała: rodzicielstwo, wychowanie, intymne relacje, i tak dalej. Wpływ mediów nie jest tutaj bagatelizowany ze względu na tysiące reklam o treści dotyczącej atrakcyjności fizycznej i urody, których przykłady obejmują reklamy ubrań, kosmetyków czy suplementów diety.

Kontrowersyjne kampanie od Calvina Kleina.

Calvin Klein i jego jeansy stoją na czele ruchu promującego wykorzystywanie seksu w reklamie. Według Calvina Kleina w jeansach chodzi właśnie o seks, a epatowanie nagim ciałem jest ostatnim tchnieniem reklamodawców próbujących dać starym produktom nową tożsamość. Pierwsza kontrowersyjna reklama, przedstawiająca jeansy Calvina Kleina pokazywała 15-letnią Brooke Shields ubraną w dżinsy Calvina Kleina, mówiącą: "Chcesz wiedzieć, co znajduje się między mną a moimi Calvinami? Nic." Calvin Klein otrzymał również sporo uwagi od mediów w związku z jego kontrowersyjnymi reklamami w połowie 1990 roku. Kilka reklam Calvina Kleina zawierało wizerunki nastoletnich modeli, (niektórzy z nich podobno byli w wieku 15 lat) w pozach przesadnie seksualnych i prowokacyjnych. Chociaż Klein twierdził, że reklamy te nie były pornograficzne, pojawiły się głosy, które określały kampanię mianem " miękkiego porno "czy" dziecięcej pornografii ", która była szokująca i sugestywna. W 1999 roku, Calvin Klein był przedmiotem dalszych kontrowersji, gdy na antenie w reklamie, pojawiły się młode dzieci, które miały na sobie tylko bieliznę marki. Ta kampania, reklamująca bieliznę dla dzieci została wycofana po zaledwie jednym dniu od emisji w wyniku publicznego oburzenia. Rzecznik od Calvina Kleina twierdził, że reklamy te miały na celu uchwycić samo ciepło i spontaniczność, które można znaleźć w rodzinie.

Reklama prezerwatyw w Indiach.

W 1991 J. K. Chemical Group zwróciła się do biura Lintas Bombay w Bombaju z prosbą o opracowanie kampanii reklamowej dla nowej marki prezerwatyw. Problem polegał na tym, że pod koniec 1940 roku rząd Nehru rozpoczął duży program ograniczenia populacji, aby zmniejszyć przyrost naturalny Indii. Program był wprowadzany z dużą surowością, stosując przymus i wymagając od ludzi używania prezerwatyw, dlatego też produkt symbolizował ucisk i ingerencję rządową w bardzo intymną sferę życia obywateli. Szef agencji wpadł na pomysł przyjemnej prezerwatywy, która miała za zadanie uruchomić w użytkowniku przyjemne skojarzenia zamiast negatywnych. Burza mózgów zaowocowała nazwą "KamaSutra", która odnosi się do starożytnego traktatu o seksie i rzeźb w świątyniach, które ilustrują pozycje związane z seksem. Termin ten był dobrze znany wśród kształconych Hindusów, którzy stali się grupą docelową, do której skierowany był produkt. Prawidłowo przewididując ogromny wpływ kampanii reklamowej, agencja nabyła całą przestrzeń reklamową w popularnym czasopiśmie Debonair i wypełniła ją erotycznymi zdjęciami aktorów i aktorek Bollywood promujących prezerwatywy kamasutra. W telewizji wyemitowana została reklama przedstawiająca scenę pod prysznicem. Reklama telewizyjna została ocenzurowana, ale kampania przeznaczona do druku okazała się bardzo udana.

Seks w reklamie.

Seks w reklamie się sprzedaje. Wykorzystanie seksapilu w reklamie, aby pomóc w sprzedaży określonego produktu lub usługi jest popularną praktyką. Seksualnie atrakcyjne obrazy mogą lub w ogóle nie odnoszą się do produktu lub usługi. Przykłady seksualnie atrakcyjnych obrazów zawierają nagość, pin-up girls, i muskularnych mężczyzn. Użycie płci w reklamie może być bardzo jawnej lub bardzo subtelne. Waha się ona od stosunkowo wyraźnie pokazanych aktów seksualnych i uwodzicielskich zachowań, których celem jest widz, po wykorzystywanie podstawowych kosmetyków do podniesienia atrakcyjności.
Niektóre firmy wykorzystują seksualność do swoich reklam, ponieważ wiąże się to z ich produktami. Weźmy na przykład Durex, sprzedają prezerwatywy, więc to sprawia, że logicznym jest to, że przedstawiają seksualność w swoich reklamach. Jednak inne firmy również starają się wykorzystać seksualność aby sprzedać swój produkt, ale produkt ten nie ma nic wspólnego z seksem. To sprawia, że konsumenci czują się przez firmę oszukani. Wiele osób nie zgadza się z tą tendencją, a wykorzystywanie seksu w reklamie jest uznawane za brak kreatywności. Jeśli nie można wymyślić czegoś dobrego, ostatecznością jest użycie seksu.

Treści SEO – opisy katalogów, teksty zapleczowe, precle

Żeby strona internetowa była wysoko w wynikach wyszukiwania musi być dobrze wypromowana, musi prowadzić do niej wiele linków z unikalną treścią. Tworzenie takich tekstów jest jednak pracą żmudną i pracochłonną, dlatego zleca się je najczęściej wykwalifikowanym freelancerom. Copywriter taki za odpowiednio wysoką cenę dostarczy nam teksty na zadany temat, zawierające wybrane przez nas słowa kluczowe. Warto wiedzieć jednak, jakiego rodzaju są to teksty.
Pierwszym rodzajem są tak zwane teksty preclowe. Nie zawierają one z reguły większej wartości; nie potrzebują jej jednak, gdyż nie są przeznaczone do czytania przez żywego człowieka. Mają one jedynie być sprawdzane przez roboty wyszukiwarek internetowych, które na tej podstawie będą indeksować naszą stronę internetową odpowiednio wysoko. Precle są też najtańszymi tekstami. Jedno słowo kosztuje dwa-trzy grosze.
Dalej są teksty zapleczowe. One muszą zawierać już potwierdzone, prawdziwe informacje, gdyż możliwe jest, że przeczytane zostaną przez człowieka. Kosztują od czterech do sześciu groszy za słowo.
Opisy katalogów to najmniej lubiana przez SEO copywriterów forma pozycjonowania. Zazwyczaj wymaga się ich dużą ilość – około pięćdziesięciu – a wszystkie one są na jeden temat, w związku z czym pisarz musi wykazać się niezwykłą kreatywnością i uporem, by każdy z tych tekstów był unikalny.

Jakie chwyty marketingowe się stosuje?

Reklama jest towarem bardzo chodliwym i pożądanym. Umieszczenie jej w telewizji wiąże się z niemałym kosztem. Gdyby jednak nie były one skuteczne, już dawno odeszłyby do lamusa. Z definicji reklama ma służyć spopularyzowaniu danego produktu, a jej perswazyjny charakter ma nakłonić odbiorców do potencjalnego zainteresowania się produktem i jego kupienia. Z powodu roli, jaką odgrywa w dzisiejszym świecie, jest to dziedzina rozbudowana i silna, a jej badaniami od dawna zajmują się naukowcy.
Warto zastanowić się chwilę nad samymi chwytami, jakie w reklamach są stosowane. Sztandarowym przykładem swego rodzaju sprytu (a może już perfidii?) można spotkać w telewizji. Spoty przerywające projekcje zawsze są znacznie głośniejsze niż sam film. Ma to na celu, by odbiorca – zanim znajdzie pilot i przełączy lub wyciszy odbiornik, zdołał otrzymać jak najwięcej informacji o produkcie, nawet niechcianym. Pozostaje to w jego podświadomości i istnieje duża szansa, że – wybierając się na zakupy – wybierze właśnie ten konkretny produkt.
Można mieć zastrzeżenia co do moralności chwytów marketingowych. Wszak ingerują one niema bezpośrednio w naszą świadomość i są formą manipulacji. Niemniej, społeczne przyzwolenie na tego typu praktyki sprawiło, że proceder ten zaszedł tak daleko, że wielkie koncerny nie zrezygnują z tej formy promocji produktów.

Jak promować swoją stronę internetową?

Marzeniem każdego człowieka ze świeżą, nową stroną internetową jest to, by miała ona jak największe grono odbiorców. Nie istotne jest nawet charakter strony – może to być sieciowy sklep, portal randkowy, strona z informacjami ze świata. Każdy rodzaj aktywności wymaga do poprawnego funkcjonowania użytkowników.
Wypromowanie naszej strony internetowej może być naprawdę trudnym zadaniem, szczególnie wtedy, kiedy celuje ona w popularną i silnie obsadzoną kategorię. Niemniej, warto dołożyć wszelkich starań, aby to do naszej strony prowadziło jak najwięcej wyników wyszukiwania. Jak można to osiągnąć?
Przede wszystkim warto zainteresować się, czym jest SEO, a więc pozycjonowanie w Internecie. Pomóc mogą nam w tym copywriterzy, którzy za odpowiednie wynagrodzenie napiszą dla nas potrzebne teksty. W zależności od przeznaczenia, może być to tekst preclowy (jego jedynym przeznaczeniem jest, by odczytywały go roboty wyszukiwarek internetowych i na tej podstawie odpowiednio wysoko je pozycjonowały), tekst zapleczowy (z rolą podobną do powyższego precla, jednak zakłada się wówczas możliwość przeczytania go także przez człowieka, w związku z czym musi zawierać prawdziwe i potwierdzone informacje oraz zachowywać czytelność). Można zlecić także napisanie wysokiej wartości artykułu na zadany temat.

Charakterystyka pozycjonowania stron w Internecie

Żeby strona internetowa mogła funkcjonować realnie, z żywymi ludźmi faktycznie odbierającymi prezentowaną treść, musi być ona odpowiednio dobrze wypromowana. Kluczowe jest tutaj indeksowanie jej jak najwyżej w najpopularniejszych wyszukiwarkach. Nie od dziś wiadomo, że przeciętny Kowalski nie szuka dalej, jak na 2 stronie wyników. Musimy więc dołożyć wszelkich starań, żeby nasza witryna znalazła się na pierwszych dwóch – im wyżej, tym lepiej.
Z pomocą przychodzą SEO copywriterzy. Zajmują się oni pisaniem tekstów umożliwiających promocję strony. Teksty te można podzielić na trzy główne kategorie. Pierwsza z nich obejmuje teksty preclowe. Są to krótkie (zazwyczaj od tysiąca do tysiąca trzystu znaków) prace zawierające słowa kluczowe. Nie muszą być szczególnie sensowne, ważne, żeby zachowywały sens ogólny i były zgodne z zasadami ortograficznymi i leksykalnymi. Są również najtańsze, gdyż cena za słowo w tekstu preclowym to ok. 3 groszy.
Dalej są teksty zapleczowe. Te zawierają już merytoryczne informacje i pisane muszą być tak, żeby mógł je odebrać przeciętny czytelnik. Chociaż nadal służą tylko pozycjonowaniu, może się zdarzyć, że jakiś czytelnik do nich dotrze.
Trzecią grupę stanowią artykuły. Są to teksty wysokiej jakości, z przeznaczeniem na główną stronę i z odpowiednio wysoką ceną.

Jak rozreklamować swoją stronę internetową?

Żeby strona internetowa zyskała sens istnienia, potrzebuje odpowiedniej wielkości audytorium. Pisanie,,w eter" jest nie tylko bezsensowne, ale także skutecznie potrafi zniechęcić do dalszego jej prowadzenia. Żeby uniknąć takiej sytuacji, musimy pomyśleć o odpowiedniej kampanii reklamowej, by znaleźć dla niej odbiorców.
Na początek warto zadbać o odpowiednią dla niej pozycję w wyszukiwarkach internetowych. Im więcej linków obudowanych unikalną treścią prowadzi do niej, tym wyżej w historii wyszukiwania będzie ona notowana. Nie jest tajemnicą, że przeciętny użytkownik nie szuka dalej niż na 2-3 stronie wyników serwisu Google. Dlatego jest to tak ważne. To jednakowoż żmudna i nierzadko trudna robota, by samemu wyprodukować tak dużo treści. Z pomocą przychodzą tutaj SEO copywriterzy, którzy – za odpowiednią opłatą – napiszą dla nas żądany tekst. Znaleźć ich możemy na portalach zrzeszających twórców treści, czasem też zamieszczają oni swoje ogłoszenia w serwisach ogłoszeniowych.
Teksty przez nich tworzone podzielić można na 3 główne grupy. Pierwszą z nich są tzw. precle – teksty bez większej wartości merytorycznej, przeznaczone tylko dla robotów wyszukiwarek, które na ich podstawie tworzą listy wartościowych stron. Dalej są artykuły zapleczowe – średniej jakości teksty, które jednak zawierać muszą prawdziwe i potwierdzone informacje, gdyż będą czytane przez prawdziwych ludzi. Ostatnią kategorią są wysokiej jakości artykuły.