Marketing i reklama, czym się różnią?

W dzisiejszym świecie, który jest światem konsumpcyjnym, ważna jest sprzedaż. Sprzedać można praktycznie wszystko i jest to główne źródło dochodu na świecie. Biorąc to pod uwagę nie dziwne jest, że tak wielkie znaczenie ma obecnie marketing i reklama. Są to pojęcia, które niektórzy utożsamiają ze sobą i stosują zamiennie, co jest błędem. Marketing bowiem, jest procesem, który ma za zadanie odkryć potrzeby społeczne i sprzedać dany produkt. Na ten proces składają się takie elementy, jak: produkt, cena, dystrybucja i promocja. Produkt musi odpowiadać na potrzeby danego społeczeństwa, cena musi być odpowiednio wysoka żeby zarobić na sprzedaż i na tyle niska żeby grupy społeczne dla, których produkt jest przeznaczony mogły ją zapłacić. Dystrybucja musi być tak zorganizowana, żeby była jak najbardziej skuteczna i jak najmniej kosztowała. Produkt musi trafiać do klienta szybko. Promocja z kolei jest tym, co ma pomóc w sprzedaży produktu. Jednym z jej elementów jest reklama, która ma za zadanie poinformować klientów i istnieniu produktu, zwrócić uwagę na jego najlepsze cechy i zachęcić do zakupu. Jak więc widać reklama jest tylko niewielką częścią całego procesu, jakim jest marketing. Jednak z pewnością jest bardzo ważnym elementem.

Marketing w dzisiejszym świecie

Marketing najlepiej można zdefiniować, jako działania zmierzające do zaspokojenia potrzeb społeczeństwa i osiągnięcia zysków danej jednostki. Obecnie marketing jest już pojęciem szeroko znanym i rozumianym. Marketingowcem musi być obecnie każdy kto ma coś do zaoferowania lub chciałby coś osiągnąć. Marketing w dzisiejszym świecie nie jest serią dobranych trików sprzedażowych, ale przemyślanym działaniem, które trwa miesiącami lub latami. Jest to tak zwana strategia marketingowa. Pod pojęciem nowoczesnego marketingu, znajdują się takie elementy, jak identyfikacja potrzeb danych grup społecznych. Kiedy wiemy już czego dana grupa potrzebuje, możemy opracować produkt, który te potrzeby zaspokoi. Na etapie wymyślania tego produktu, należy też opracować metody i sposoby jego dystrybucji oraz przygotować strategię ceny. Strategia ceny zakłada przykładowo, czy cena ma być jak najniższa, czy na przykład ma być wysoka i tym samym podnosić prestiż produktu. Wiadomo, że drogie rzeczy zaliczają się najczęściej do tych luksusowych, przynajmniej tak są postrzegane. Jest to już jeden z trików marketingowych, których jest znacznie więcej. Ważna w dzisiejszym marketingu, jest komunikacja z rynkiem, czy to za pomocą reklam, czy w bardziej bezpośredni sposób, pozwala ona na poznanie potrzeb społeczeństwa.

Jak reklamować produkt, żeby zwiększyć sprzedaż

Reklama jest dźwignią handlu, tak twierdzą przynajmniej jej twórcy. Czy aby jest tak na pewno. Oczywiście biorąc pod uwagę to, że reklama informuje produkcie szerokie grono osób, to zastosowane są w niej wszelkie sposoby, na to żeby zwiększyć sprzedaż produktu. Z tego też względu można uznać, że jest dźwignią handlu, jednak na pewno nie sama z siebie. Produkt musi bowiem odpowiadać potrzebą mieszkańców danego kraju, rejonu, miasta i tak dalej. Otóż nawet najlepsza reklama nie spowoduje sprzedaży lodu na Antarktydzie. Natomiast na gorących nadmorskich plażach latem, lód w dodatku po porcjowany może rozchodzić się jak świeże bułeczki. Reklama musi wyraźnie podkreślać, czym jest dany produkt, jego cechy oraz to dlaczego warto, a wręcz trzeba go kupić. Najlepiej sprawdzają się reklamy tworzone w komediowym klimacie. Ludzie uwielbiają się śmiać, jeśli coś ich śmieszy, to nie tylko lepiej to zapamiętają, ale z chęcią będą o tym opowiadać innym, a także sami powtarzać zasłyszane slogany, przez co większa liczba osób dowie się o cechach reklamowanego produktu. Reklama nie powinna mieć też długiego tekstu, jeśli chcemy żeby była skuteczna, stwórzmy kilka najważniejszych haseł, które będą nie tylko łatwe do zapamiętania, ale też będą brzmiały dobrze i rytmicznie, kiedy będą wypowiadane.

Reklama

Reklama jest ciekawym zjawiskiem wykorzystującym dźwięk, obraz, ale przede wszystkim język, który jest w niej najważniejszy. Czasami te elementy są ze sobą połączone, a czasami w reklamie wykorzystany jest jeden z nich lub połączone są dwa, trzy. Wszystkie komunikaty reklamowe mają za zadanie nakłonić konsumenta do zakupu produktu. Sprzedaż jest głównym celem reklamy, to po to reklama jest tworzona, bez względu na to, jakiego jest rodzaju, ma spowodować wzrost sprzedaży danego produktu. Większość reklam nie pokazuje tego jaki świat jest, ale to jaki piękny i cudowny może być dzięki reklamowanemu produktowi. Świat w reklamach przedstawiany jest jako zły i mało przyjazny dla człowieka, pogoda zazwyczaj jest deszczowa, dzień szary, ludzie są zmęczeni, chodzą smutni i śpieszą się, nie zwracając uwagi na innych przechodniów. Czyli jeśli twórca reklamy zdecyduje się przedstawić obecny obraz świata to jest on zły, nudny, monotonny, szary, niebezpieczny, a żeby go zmienić trzeba używać reklamowany towar. Wtedy jednak spowodujemy zmianę świata na kolorowe miejsce, które tętni życiem, dzień staje się słoneczny, ludzie są uśmiechnięci, wszyscy ze sobą rozmawiają, nawet zwierzęta wydają się być szczęśliwsze.

Cechy reklamy – reklama agresywna i prestiżowa

Najbardziej specyficzne rodzaje reklam, to reklama agresywna i prestiżowa. Pierwsza z nich, reklama agresywna, ma pokazać zazwyczaj, że dzięki reklamowanemu produktowi, świat staje się lepszy, jaśniejszy, piękniejszy, Jeśli nie skorzystamy z danej oferty, to skazujemy się na życie w złym, brzydkim, czasami przerażającym świecie. Reklama agresywna, wywołuje silne wrażenie na nabywcy i nawyk kupowania. Jako przykład można podać reklamę Actimela. Mówi ona, że jeśli jesteś dobrą matką i chcesz dbać o swoje dziecko lepiej od innych powinnaś chronić je również od środka podawaj mu Actimel. Takie zdania wywołują silne wrażenie, gdyż dają do zrozumienia, że na świecie nie ma dobrych matek, ludzi, a Ty możesz nią być jeśli skorzystasz z ofert. Ostatni rodzaj reklamy to reklama prestiżowa. Dobrym przykładem jest prasowa reklama samochodu Honda. „Honda Accord, bezwzględnie dynamiczny. Komplet opon gratis. Honda Accord jedyna, niepowtarzalna”. Krótki tekst, ale bardzo treściwy, przekonuje, że jeśli zakupisz ten samochód to ty też będziesz jedyny i niepowtarzalny, a dzięki gratisowym oponom nie straszne ci będą polskie, dziurawe drogi. Przekaz jest prosty, ale zrozumiały i skuteczny oraz trafia w sedno.

Cechy reklam – reklama konkurencyjna

Kolejnym typem reklamy jest reklama konkurencyjna. W niej pokazywane są różne korzyści, jakie posiada reklamowany towar w porównaniu z innymi. Najlepszym przykładem jest reklama samochodu Renault. Zastosowano w niej jednocześnie tekst pisany jak i mówiony w połączeniu z obrazem. Na czarnym tle pojawiają się po kolei znaki firmowe różnych samochodów. Wv, Opla, Peugota, a pod nimi krótkie zdania i słowa, czytane przez lektora – „nie to nie to”, „to też nie”. Na końcu pojawia się znaczek Renault i głos mówi, Renault to jest lider w dziedzinie bezpieczeństwa. W tym przekazie doskonale potwierdza się to, że reklama to sztuka redukcji. Bowiem dobry twórca tekstu reklamowego potrafi minimalizując wypowiedź zredukować ją, np. do funkcjonalnego zasugerowania jednej najistotniejszej cechy lub do jednego słowa lub wyrażenia. Im mniej, tym zdecydowanie lepiej. Reklama, samochodu Renault zalicza się równocześnie do typu defensywnego. Gdyż przeciwstawia się innym firmom, które jej zagrażają. Pokazuje ona, że wszystkie inne modele aut nie są tak bezpieczne jak Renault. Więc jeśli chcesz zadbać o swoją rodzinę, o jej bezpieczeństwo, bo przecież ono jest najważniejsze to zrób to! Kup samochód Renault.

Cechy reklam – reklama przypominająca

Mówiąc o cechach i rodzajach reklam, trzeba zwrócić uwagę, że istnieją reklamy, a raczej komunikaty przypominające. To takich należy reklama tabletek od bólu głowy "Etopiryna". Tutaj mamy do czynienia z produktem już znanym konsumentowi. Ukazane jest to w ten sposób, że mały chłopiec mówi do sąsiadki „Pani Goździkowa mojej mamie popękała głowa”, ta przynosi lek Etopirynę i mamie już głowa nie pęka. Chłopiec wiedział, że należy iść do tej sąsiadki. Bo od wielu lat „Goździkowa przypomina na ból głowy Etopiryna”. Ciekawe jest to, że tak samo często powtarzana jest nazwa produktu jak i nazwisko jednaj z konsumentek. To zestawienie słowne powoduje, że mówiąc o Goździkowej mamy na myśli jej tabletki od bólu głowy, dzięki którym świat staje się jaśniejszy, piękniejszy, a człowiek szczęśliwszy i bardziej energiczny, gdyż nie straszny mu ból głowy. Goździkowa jest bohaterką, ponieważ w dzisiejszym szybkim życiu każdego boli głowa, a tylko ona zna lek. „Goździkowa przypomina, na ból głowy Etopiryna” – jest to nie tylko zdanie, ale już slogan. Takie krótkie sformułowania najlepiej i najszybciej zapadają odbiorcy w pamięć, również dzięki rytmice wypowiadanych słów, a w dodatku brzmią swojsko, gdyż Goździkowa może być sąsiadką z naprzeciwka.

Cechy reklam – reklama informacyjna

Wszystkie reklamy posiadają wspólne cechy, bez względu na to, jakiego rodzaju są. Po pierwsze, każda z nich zawiera obietnicę i uwiarygodnienie. Po drugie każda reklama stosuje język przesadny. Kolejną cechą wspólną wszystkich reklam jest, trudność podważenia prawdziwości tekstu reklamowego. Do tej grupy zalicza się też atrakcyjność, zrozumiałość, łatwość zapamiętywania, zwięzłość i oryginalność. Jednak reklamy różnią się od siebie w zależności od ich rodzajów. Reklama informacyjna, nazywana również „reklamą twardą” ze względu na to, że charakteryzuje się ona „wyższą” odmianą języka. Przykładem jest reklama telewizyjna kropli do oczu Vitavision. Padają słowa „w trosce o Twoje oczy”, jest to typowy zwrot zapewniający nabywcę, że sponsorowi reklamy zależy tylko na zdrowiu konsumenta. Potem pojawia się informacja o tym, że „ludzkie oko potrafi rozróżnić 1000 odcieni tej samej barwy”. Wpływa to na oryginalność reklamy i większe zainteresowanie konsumenta jej dalszym ciągiem. Następnie miły, kobiecy głos podaje szereg informacji o tym, z czego składa się produkt i jakie korzyści osiągnie kupujący go klient. Mamy tu do czynienia z językiem mówionym i naukowym. Reklamy tego typu, skierowane są do osób inteligentnych, a ich rozumienie daje poczucie wyższości. Wbrew pozorom dla właściwych adresatów tego komunikatu reklamowego, tekst jest zrozumiały. Schematycznie mamy do czynienia z prezentacją produktu, przedstawieniem korzyści, uwiarygodnieniem oraz zapewnieniem, że jest wyjątkowy.

Rodzaje reklam 2

Wszystkie cechy reklamy, zwłaszcza jej język, dostosowane są odpowiednio do tego czy jest to reklama prasowa, radiowa, czy telewizyjna. W pierwszej z nich możemy użyć tylko języka „pisanego” oraz obrazu, który również jest ważną formą przekazu w reklamie. Z kolei w tak zwanej „radiówce” dysponujemy językiem „mówionym” oraz dźwiękiem. Najbardziej różnorodna jest reklama telewizyjna. W niej używany jest zarówno język „mówiony” jak i „pisany” oraz dźwięk i obraz. W działaniu reklamowych obie wymienione przeze mnie odmiany języka znajdują naturalne zastosowanie. Tekst promocyjny zazwyczaj formułowany jest w języku pisanym, dialogi reklamowe wykorzystują cechy języka mówionego, wzmacniając w ten sposób pożądane wrażenie spontaniczności. Jest kilka cech języka, które łączą wszystkie rodzaje reklam. Otóż skuteczny komunikat reklamowy ma zawierać intrygująco przedstawiona obietnicę i uwiarygodniać ją, na przykład: „biorąc pożyczkę w Providencie spełnisz swoje marzenia” – obietnica i „Pani Ewa już to zrobiła” – uwiarygodnienie. Poza tym każda reklama stosuje język „przesadny”, na przykład: ten proszek jest „najlepszy”, a ta pasta „najlepiej” wybiela zęby, słownictwo typu najlepszy, największy, najtańszy jest raczej umowną formą, gdyż nikt nie potrafi określić tego, czy rzeczywiście tak jest.

Reklamy telewizyjne

Obecnie nikt nie wyobraża sobie świata bez reklam. To co jeszcze kilkanaście lat temu było bulwersujące i nie do przyjęcia, dzisiaj jest na porządku dziennym. Pierwsza reklama podpasek, wzbudziła takie emocje, że aktorka, która w niej występowała stała się po części celebrytką z, którą przeprowadzano wywiady. Teraz nikogo nie dziwią nawet reklamy tabletek na potencję. Golizna i seks stały się tak zwyczajne, że niektórzy twórcy wykorzystują je nawet do reklam proszków do prania, które emitowane są całą dobę. Intensywność wrażeń zmysłowych jest tak duża, że odbiorcy powoli przestają zwracać na to uwagę. Reklamy, które obecnie się wyróżniają, przyciągają uwagę, nie seksem i golizną, bo to już nikogo nie szokuje, a przekazem śmiesznym lub interesującym. Powstają reklamy, które reklamując dany produkt wykorzystują tych samych aktorów, a każda kolejna reklama z ich udziałem, to jakby kolejny odcinek pewnej serii. Widzowie wyczekują na kolejny i dzielą się wrażeniami z innymi, co powoduje, że zainteresowanie wzrasta. Przed twórcami reklam pojawia się więc nowe wyzwanie, jak zainteresować widza, nie wykorzystując tego, co do tej pory było najskuteczniejszą bronią, czyli seksu i nagiego ciała.

Reklama w mediach telewizja ogólnie

Marketingowcy prześcigają się z pomysłami na najlepszą reklamę medialną produktów i usług. To przecież ich zadanie by w jak najlepszy i najbardziej przystępny a czasem i zabawny sposób rozpropagować swoje mini produkcje telewizyjne, i ogólnie medialne. Dotarcie do klienta to wcale nie takie łatwe zadanie. Każdy z nas jest inny, ma inne wymaganie, inne środki do wydania co miesiąc inne potrzeby. Marketing precyzuje grupę odbiorców i określa rodzaj i sens reklamy.

Telewizja to wciąż najważniejsze medium jakie istnieje na tym świecie. Wiadomości, filmy i… reklamy telewizyjne oglądają miliardy dorosłych i dzieci. Trafienie do klienta i zachęceni do zakupu to cel nadrzędny, który jednak wiele kosztuje. Najdroższe reklamy to przecież rzędy milionów dolarów. W Polsce może jeszcze nie doszło do tak wielkich wydatków na rozpropagowanie informacji reklamowej ale wciąż zwiększane są obroty i nakłady w tej dziedzinie oraz ceny.

Reklama telewizyjna to kilkanaście, czasem kilkadziesiąt sekund w ciągu jednego bloku. Ten czas należy wykorzystać jak najbardziej efektywnie, ponieważ każda sekunda to wysokie wydatki. Najlepszy czas antenowy oczywiście kosztuje więcej. Gdy ludzie są w pracy, a w domach zostają tylko młode matki i dzieci, wtedy jest czas na reklamy prezentujące najnowsze zabawki i gry.

W mediach nie wolno zamieszczać treści oraz reklam nawołujących do przemocy, rasizmu, itp.

Pozycjonowanie stron internetowych

Sukces strony internetowej to nie tylko bogata i niepowtarzalna treść, jakość szaty graficznej i niezłe programowanie. To przede wszystkim dotarcie ze swoją wyjątkową oferta do klienta za pośrednictwem reklamy internetowej i innych działań marketingowych.

Pozycjonowanie stron to zadanie dla fachowca z dużym doświadczeniem.

Ilość wejść na stronę w wielkiej mierze spowodowana jest wyszukiwaniem przez użytkowników fraz w wyszukiwarce Google. Popularność danej frazy można sprawdzić za pomocą usługi Google AdWords. Tylko pozycjonowanie na najczęściej wyszukiwane frazy pozwoli na najlepsze wyniki. Pozycjonowanie można oczywiście wykonać samodzielnie ale brak znajomości zasad może doprowadzić tylko do wysokich kosztów i niewielkich efektów. Często jest to także czasochłonne i wymaga dużego zaangażowania i wielu godzin spędzonych przed ekranem komputera. Więc lepiej czasem zastanowić się nad wynajęciem usług wykwalifikowanej osoby lub firmy zajmującej się właśnie tego rodzaju usługami.

Pozycjonowanie to także copywriterzy, którzy tworzą unikalną treść z wykorzystaniem słów kluczowych czyli wspomnianych wcześniej fraz. Zatrudnienie copywritera to wcale nie taki duży koszt. Wszystko zależy od ilości wybranych zwrotów, trudności zadania i tematyki.

Czasem lepiej zostawić sukces naszej strony przedsiębiorstwa w rękach innych, bardziej wykwalifikowanych osób, które wykonają swoją pracę z gwarancją sukcesu.

Rodzaje reklamy internetowej część trzecia

Marketing partnerski to sposób na zwiększenie aktywności na swojej domenie. Jego głównym celem jest stworzenie jak największej ilości linków do własnej strony, za pomocą płatnej lub bezpłatnej współpracy między stronami internetowymi. Najczęściej to więksi gracze, oferujący usługi poprzez swoją stronę www, proponują ten rodzaj marketingu małym i mniej znanym portalom. Jest on w dzisiejszych czasach najczęściej realizowany za pośrednictwem podpisania umów z siecią partnerską, która rozlicza się sposobem PPC (płaca za kliknięcie) lub PPA (płaca za wykonana akcje).

Remarketing to bardziej zaawansowany sposób prowadzenia kampanii. Polega na targetowaniu behawioralnym, które śledzi naszą działalność w internecie i na podstawie wyników wyświetla reklamy związane z tematyką, której poszukiwaliśmy. Na przykład jeśli interesujesz się zakupem pierścionka zaręczynowego i w swych poszukiwaniach odwiedziłeś wiele stron z takimi ofertami, to banery i billboardy będą wyświetlały biżuterię ślubną lub aukcje związane z biżuterią.

Reklama semantyczna to sposób dla przedsiębiorców by trafić do określonej grupy odbiorców. Polega na sprawdzaniu contentu stron www, jego analizie i pokazywaniu reklam związanych z ich główną tematyką. Największym graczem z tej dziedziny jest oczywiście Google.

Sposób i wybór odpowiedniej dla danego przedsiębiorcy, reklamy internetowej to jedno z głównych zadań marketingowych jakimi dziś zajmują się specjaliści.

Rodzaje reklamy internetowej część druga

W internecie, tak jak w telewizji, można wykorzystać reklamy video. Jest to wciąż najpopularniejszy rodzaj reklamy na świecie, cieszący się ogromnym zaufaniem. Wielu producentów będzie wykorzystywać tą samą reklamę zarówno w telewizji jak i w sieci internetowej.

Czasem spotkamy się z formularzem, który, na przykład by zarejestrować konto na jednym z portalów, wykorzystuje nasze dane takie jak adres e-mail czy numer telefonu komórkowego. Wiążą się z tym kolejne rodzaje reklamy internetowej, wykorzystującej te dane do przesłania nam często niepożądanej treści.

Reklama SMS to świetna forma na sprzedaż produktów i usług. Wielu ludzi niestety odbiera to jako zbyt agresywne zachowanie ze strony marketingowców. To samo dotyczy multimedialnych wiadomości, które wielu z nas odbiera na telefonach.

Za pośrednictwem poczty elektronicznej można przesłać już niemal wszystko. Odnośniki do stron, reklamy produktów, newslettery. Niestety wiele programów do obsługi poczty potrafi analizować już takie treści i często zamieszcza je w folderze spam, gdzie wielu doświadczonych użytkowników internetu nawet nie zagląda, i po prostu usuwa bezpowrotnie.

Pamiętajmy, że żadna forma reklamy nie da nam stu procentowej gwarancji sukcesu dotarcia do odbiorcy. Najważniejsi nie są tylko Ci, do których uda się trafić, ale także i wszyscy Ci do których jeszcze trzeba dotrzeć i spowodować by skorzystali z reklamowanych usług lub kupili dany produkt.

Rodzaje reklamy internetowej

Przedsiębiorcy prześcigają się w pomysłach jak nas zaskoczyć nową promocją i obniżką cen. Wychodzą z siebie by zmaksymalizować zyski i ciąć koszty. Zwiększenie zainteresowania produktem to nie tylko najlepsza i najniższa cena na rynku, ale przede wszystkim dobra i ciekawa reklama. Reklama internetowa to już jedna z podstawowych form reklamy na świecie. Ma swoje plusy i minusy. Istnieje też wiele jej rodzajów.

Najpopularniejsze formy reklamy internetowej:

Kliknięcie w baner najczęściej skutkuje przeniesieniem do innej strony internetowej lub do jakiegoś typu formularza. To najprostsza forma reklamy tak jak box śródtekstowy, button czy mega wersja samego baneru czyli billboard – chyba najpopularniejszy ze wszystkich reklam internetowych, na którym można zamieścić nie tylko więcej informacji tekstowych i graficznych ale i może być też odnośnikiem do pożądanej strony.

Inne bardziej popularne formy:

To przede wszystkim Pop-up i Pop-under wyskakujące w nowym oknie przeglądarki całe strony internetowe i reklamy, nieraz tak bardzo denerwujące użytkowników w czasie serfowania po sieci. Reklamę można tez zamieścić na mapie. Korzysta z tego najpopularniejszy serwis umożliwiający wyszukiwanie na mapie, czyli Google maps. W każdym mieście można przecież znaleźć firmy usługowe i sklepy stacjonarne, które działają w okolicy, możemy wyznaczyć do nich trasę samochodową lub pieszą.

Marketing i reklama internetowa

Tak samo jak każda inna forma marketingu tak i on polega na przekazaniu informacji i zdobyciu rzeszy odbiorców. Internet to przecież ogromny rynek nie tylko dla stron z zadbaną i wielokrotnie przemyślaną treścią. To przecież i sklepy internetowe, portfolio pracowników, którzy reklamują się w ten sposób w celu znalezienia lepiej płatnej pracy, to portale randkowe i informacje z Polski i ze świata po kliknięciu myszką.

Działania marketingowe w internecie mają oczywiście te same podstawowe założenia, jednak reklama w sieci jest nieraz zupełnie inna niż ta do której przyzwyczaiła nas telewizja i gazety.

Przede wszystkim reklama w internecie ma swoje jednoznaczne współczynniki, które w bardzo łatwy sposób wyczytać z serwera na którym działa reklama. To między innymi: ilość wejść na stronę internetową, ilość wyświetleń, ilość przekierowań, itd. Dzięki temu nie tylko można w sposób bardziej efektywny i miarodajny określić koszt i zasięg działań ale i sprecyzować grupę odbiorców, do których kierowana jest nasza najnowsza produkcja reklamowa.

Reklama internetowa to wymierne korzyści. Dla produktów komputerowych oraz sklepów internetowych to najlepsze rozwiązanie jakiego mogą dokonać. Nie interesuje nas przecież sprzedaż za pośrednictwem gazety krajowej tylko w sieci na własnej stronie.

Marketing szeptany

Istnieje wiele różnych możliwości dotarcie do odbiorcy z własnym przekazem. Jedni piszą książki, drudzy teksty do piosenek. Najlepszym i najbardziej sprawdzonym jest jednak reklama i marketing bez których nawet najlepsi autorzy i tekściarze nie będą mieli szansy na zdobycie uznania. Książka i piosenka to przecież produkt jak każdy inny.

Co to jest marketing szeptany

Marketing szeptany, zwany z angielskiego "whisper marketing", to wyglądający na spontaniczny ale i bezpośredni sposób dotarcie do odbiorcy z informacją marketingową. Istnieje wiele przykładów i odmian takiej formy marketingu. Są one ze sobą powiązane ale ich cel bardzo często jest różny.

Buzz marketing

Najważniejsze w nim jest, poza oczywiście dotarciem do klienta, wywołanie długiej i produktywnej – z punktu widzenia marketingu – dyskusji na temat danego produktu czy usługi proponowanej przez przedsiębiorcę. Buzz to przede wszystkim robienie szumu w mediach, który pozwala na zwiększenie popularności i sprzedaży wśród odbiorców. Bardzo ważne jest by było jak najwięcej pozytywnych opinii. Jednym z przykładów takiej kampanii jest książka „Harry Potter” o której mówiono już dużo wcześniej przed wprowadzeniem jej do sprzedaży detalicznej.

Podstawowe zasady marketingu

Marketing to jedna z gałęzi, która wymaga od ludzi nim się zajmujących dużej kreatywności i inwencji. Nie łatwo stworzyć cały cykl reklamowy dla danego produktu. Przychodzą tu z pomocą podstawowe i ustalone zasady marketingowe, które określają jakie jest główne zadanie i jakie cele powinien osiągnąć zespół.

Podstawowe zasady marketingowe.

Marketing to trzy podstawowe filary: orientacja na nabywcę, integracja działań marketingowych oraz zyskowność. Jeśli wszystkie trzy ze sobą odpowiednio nie współgrają, nie ma szans na uzyskanie pozytywnego efektu.

Orientacja na nabywcę.

Głównym jej zadaniem jest koncentracja firmy na potrzebach i preferencjach klientów. Określanie potrzeb danej grupy oraz jej zaspokojenie w sposób lepszy od konkurencji to zadanie na miarę dobrego marketingu. Należy pamiętać, że marketing nie opiera się tylko na propagowaniu wyprodukowanego już produktu, ale i często ma wpływ na efekt końcowy pracy wykonanej przez producentów.

Integracja działań marketingowych.

Reklama w mediach, na ulicy, w sklepach, w pracy i domu. Jednym z najważniejszych celów marketingu jest dotarcie do jak największej liczby osób. Nie wszyscy mają w domach telewizory, radio, czy komputer połączony z siecią. Integracja działań polega na połączeniu i zoptymalizowaniu reklamy działając jednocześnie w internecie, telewizji, sklepach itp.

Zyskowność

Chyba nikomu nie trzeba mówić jak to ważne dla każdego przedsiębiorcy. Maksymalizacja zysków i cięcie kosztów to zadania marketingu.

Co to jest marketing

Nasze społeczeństwo kładzie coraz większy nacisk na jakość tego co oferują sklepy spożywcze i wszyscy inni przedsiębiorcy na rynku. Sprawdzamy zawartość cukru w produktach żywnościowych oraz różnego rodzaju dodatków chemicznych. Stajemy się coraz bardziej wymagającymi i świadomymi konsumentami a to wcale nie ułatwia zadań marketingowych.

Co to jest marketing?

Marketing to proces planowania i realizacji koncepcji polegający na wzmożeniu działań jednostki lub grupy osób służących do ustalania ceny i promocji produktów, usług czy wybranych idei. Celem marketingu jest doprowadzenie do wymiany by osiągnąć planowaną sprzedaż lub dotrzeć do klientów czy organizacji z ideą lub usługą.

To nie jest takie proste jak się może wydawać. Wybranie odpowiedniego sloganu reklamowego i sposobu jego pokazania może przyprawić o zawroty głowy i pozwolić nam zapomnieć na wiele dni o spokojnym śnie.

Pracę w marketingu znajduje rzesza ludzi. Jedni zajmują się reżyserią spotów reklamowych, inni tylko odgrywają w nich swoją rolę lub tworzą oryginalną ścieżkę dźwiękową wpadającą w pamięć tak by utożsamiana była z danym produktem. Myśliciele wymyślają najlepsze koncepcje reklamowe i hasła, które będą powtarzane przez ludzi w domu i pracy czy dzieci w piaskownicy.

Najbardziej utalentowani mają szansę na godziwy zarobek i stałą pracę. Inni wolą pozostać niezależni i działają jako wolni strzelcy.

Co to jest reklama

Towarzyszy nam w codziennym życiu niemal wszędzie gdzie tylko uda nam się pójść. Jest z nami w domu za pośrednictwem internetu, telewizji czy radia ale i na produktach, które są w naszej lodówce i poukładane w półkach. Reklama to nieodłączny element dzisiejszego świata. Niemal każdy przedsiębiorca i producent zdaje sobie sprawę jak ważną częścią mającą wpływ na wielkość sprzedaży jest reklama.

Reklama w sposób perswazyjny skłania nas do zakupu pewnego produktu lub pakietu produktów czy skorzystania z usług danego przedsiębiorcy. Posługuje się komunikatem, który informuje nas nie tylko, że teki produkt istnieje ale i na przykład w jaki sposób jego posiadanie wpłynie pozytywnie na nasze życie.

Wykorzystanie reklamy może jednak być dużo szersze. Politycy używają jej do pokazania sowich najlepszych cech charakteru i wspaniałych umiejętności, które przecież są tak niezbędne by zasiąść na fotelu między innymi Prezydenta Stanów Zjednoczonych. Dzięki reklamie można uzyskać poparcie dla swoich działań pozarządowych lub polegających na wspomaganiu adopcji bezpańskich psów.

Bez reklamy niektórzy być może nie mieli by pewności, który produkt wybrać, nie byłoby tak wielkiej konkurencji na rynku, a co przez to idzie tak niskich cen. Jest to tylko kilkanaście sekund przekazu jednak jak bardzo wpływa on na budowanie marki i opinie ludzi.

Marketing wirusowy.

Marketing wirusowy nawiązuje do technik marketingowych, które korzystają z wcześniej istniejących serwisów społecznościowych i innych technologii, aby spowodować wzrost świadomości marki lub do osiągnięcia innych celów marketingowych (takich jak sprzedaż produktów) poprzez samo-namnażające się procesy wirusowe, analogiczne do rozprzestrzeniania się wirusów lub wirusów komputerowych. Może być dostarczone ustnie lub zwiększyć swój zasięg poprzez wykorzystanie kanałów w Internecie i telefonii komórkowej. Wirusowa reklama jest osobista, ale nawet gdy nadchodzi od zidentyfikowanego sponsora, to nie znaczy, że firmy płacą za jej dystrybucję. Większość znanych wirusowych reklam krążących w Internecie są reklamami opłacanymi przez spółkę sponsora, uruchamianymi zarówno z własnej platformy (strony internetowej firmy lub profilu social media) lub na witrynach, takich jak YouTube. Konsumenci otrzymują link do strony w sieci przez kanał mediów społecznościowych albo kopiują całą reklamę ze strony internetowej i przekazują ją dalej poprzez e-mail lub opublikowanie jej na stronie internetowej lub blogu czy profilu social media. Marketing wirusowy może przybrać formę klipów wideo, interaktywnych gier flash, Advergames, książki, oprogramowania, zdjęć, wiadomości tekstowych, wiadomości e-mail lub stron internetowych. Twórczy charakter marketingu wirusowego umożliwia nieskończoną ilość możliwych form i przekazywania komunikatów.

Mężowie i żony w reklamie.

Ogólnie rzecz biorąc, reklamy wydają się odzwierciedlać popularne postawy otaczające odpowiednie role płciowe względem czasu. Na przykład, w 1920 roku, kiedy niewielka część żon pracowało dla zysku poza domem, rzadko można było zobaczyć żony wcielające się w obrębie reklamy w rolę, w której pracowały dla osiągnięcia zysku pieniężnego. Zamiast tego kobiety były przede wszystkim przedstawiane przy wykonywaniu obowiązków domowych. Wyjątki od tej zasady powstały w czasach kryzysu gospodarczego, kiedy żony zaczęły zasilać siłę roboczą, aby zapewnić przetrwanie ekonomiczne swoich rodzin. Jednym z takich okresów w historii był Wielki Kryzys w ciągu 1930 roku. W tamtym momencie, czynności takie jak sprzątanie stawały się coraz mniej ważne dla instytucji rodzinnej, a ilość reklam ukazujących kobiety wyłącznie podczas wykonywania zadań domowych znacząco spadła.
Podobnie jak obraz żoony w reklamie ma odzwierciedlać ogólny pogląd na odpowiednią rolę kobiety w małżeństwie, obraz męża również odzwierciedla wartości kulturowe dotyczące teego, w co mąż powinien być zaangażowany. Na przykład, przez lata, powszechnym jest widzieć obrazy z mężem, który wykonuje pracę poza domem i dba o finanse rodziny. Stwierdzono, że ta rola była szczególnie powszechna w 1920, 1936 i 1970.

Rodzina jako symbol w reklamie.

Od czasów rewolucji przemysłowej, obraz rodziny w reklamie stała się widocznym symbolem w reklamie i jest wykorzystywany w kampaniach marketingowych, aby zwiększyć zyski. Chociaż niektórzy socjologowie twierdzą, że te reklamy są sposobem wpływania na zachowania i postawy społeczeństwa, inni twierdzą, że obraz rodziny w reklamie odzwierciedla jedynie rzeczywistość i dlatego posiada wyłącznie rolę reprezentacyjną i symboliczną. Niezależnie od tego, poszczególni członkowie rodziny są przedstawiani w różny sposob w reklamie i takie portrety często odzwierciedlają tradycyjne role każdego członka rodziny w czasie, w historii, w którym reklama jest prezentowana. Rodzina jest popularnym symbolem w reklamie, który jest powszechnie stosowany, aby przekonać odbiorców do konsumowania danych towarów lub usług, które w jakiś sposób mają przewagę nad konkurencją. W związku z tym symbol rodziny, stosowany w reklamach jest funkcjonalny, bo zarówno zwiększa zyski jak i buduje pozytywną opinię wśród klientów. Symbol rodziny funkcjonuje na trzech poziomach. Perswazji społecznej, psychologicznej i osobistej. Perswazja społeczna odwołuje się do własnej roli w grupie oraz odpowiednich oczekiwań. Odnosi się do grup odniesienia, klasy społecznej, kultury i subkultury. Symbol rodziny jest społecznie przekonujący, ponieważ odwołuje się do własnej roli w rodzinie i odpowiadających im oczekiwaniom.

Etyka w marketingu.

Etyczny marketing odnosi się do stosowania etyki marketingowej w procesie marketingu. Krótko mówiąc, marketing etyczny odnosi się do badania filozoficznego, z moralnego punktu widzenia poszczególnych zagadnień marketingowych, które są przedmiotem osądu moralnego. Etyczny marketing na ogół skutkuje w przypadku zastosowania go przy bardziej społecznie odpowiedzialnej i wrażliwej kulturowo społeczności biznesowej. Stosowanie etyki marketingowej ma potencjał, z pożytkiem dla społeczeństwa jako całości, zarówno w perspektywie krótko- i długoterminowej. Etyczny marketing powinien być częścią etyki biznesu w tym sensie, że marketing stanowi istotną część każdego modelu biznesowego. Studium marketingu etycznego powinny być włączone do etyki stosowanej i wymaga zbadania, czy uczciwe i rzeczowe przedstawienie produktu lub usługi zostało dodtosowane do ram wartości kulturowych i społecznych. Promuje on korzyści jakościowe dla swoich klientów, czego w przypadku innych podobnych firm, produktów lub usług nie można rozpoznać. Troska o kwestie etycznych, takie jak praca dzieci, warunki pracy, stosunki z krajami trzeciego świata i problemy środowiskowe, zmieniła nastawienie świata zachodniego w kierunku bardziej społecznie odpowiedzialnego sposobu myślenia. To ma wpływ na przedsiębiorstwa i ich odpowiedzią jest sprzedawanie swoich produktów w sposób bardziej społecznie odpowiedzialny.

Marketing i różnice kulturowe.

Marketing nastawiony na różnorodność, w tym różnorodność kulturową, jest paradygmatem marketingu, który widzi (zwłaszcza w komunikacji marketingu) marketing jako sposób na połączenie się z różnymi jednostkami na rynku. Wraz z postępem społecznym, firmy dowiedział się, że nie każdy może być wrzucony do tego samego worka, że każdy człowiek ma różne doświadczenia życiowe, może mieć inną kulturę, religię lub przekonania. Ten rodzaj marketingu działa uznając, że marketing i reklama muszą oferować alternatywne sposoby komunikowania z różnymi grupami. Korzystając z tej wiedzy, marketing ten ma na celu opracowanie kombinacji różnych sposobów komunikacji, w celu dotarcia do osób z różnych grup występujących na rynku. Zatem jest to procesem, w którym firmy analizują pod kątem różnorodności rynek, na którym już są lub mają wkrótce wkrótce wejść. Pomaga to właścicielom firm operować na wszystkich poziomach w celu połączenia się ze społeczeństwem za pośrednictwem kanałów komunikacyjnych, za pomocą których najlepiej do nich dotrzeć. Tworzy to ekspozycję dla firmy, która kreuje w klientach świadomość marki. Ten rodzaj marketingu jest świadomy ogromnych różnic na rynku/ wśród konsumentów, którzy mają różne gusta, wartości, przekonania, typy interakcji i style życia życia. Takie ogromne różnice są następnie rozwiązywane przez zindywidualizowane strategie marketingowe.