Reklama adware

Dziś nie sposób przeglądać portali internetowych, korzystać z komunikatorów lub spędzać czas na portalach społecznościowych bez konieczności nieustannego zamykania okienek z reklamami, które pojawiają się nam na naszych monitorach. Niewiele osób o tym wie, ale często sami zgadzają się, właśnie na to, aby na ich komputerach pojawiały się te uciążliwe okienka reklamowe. Jak to się dzieje?
Gdy instalujemy darmowe oprogramowanie, bardzo często w regulaminie, który klikamy nie zasłaniając się z nim, akceptujemy reklamy. Jest to bowiem oprogramowanie typu adwewre. Deweloper oddaje swój program użytkownikom za darmo, jednak wynagrodzenie za jego prace pochodzi od reklamodawców, których usługi czy produkty pojawiają się w okienkach reklamowych. Wyświetlane reklamy są po prostu cena za to, abyśmy mogli za darmo i legalnie korzystali z danego oprogramowania. Na szczęście, odinstalowując program usuwamy także kody odpowiedzialne za wyświetlanie reklam. Niestety, niektóre z programów są bardziej inwazyjne i do usunięcia reklam potrzebne jest oprogramowanie typu anty-adware. Czasem za wyświetlanie reklam w oknach odpowiedzialne jest także złośliwe oprogramowanie, jednak to już całkiem inna kwestia.

Reklama na Facebooku

Rozwój internetu i mediów społecznościowych otworzyło nowy rozdziała w dziejach reklamy. Dzięki wykorzystaniu Facebooka czy Twitter’a we własnym zakresie można rozpocząć akcję reklamową. Na profilu społecznościowym bardzo łatwo wypromować swoja markę. O sile, jak tkwi w tej formie reklamy przekonuje się coraz więcej firm.
Największe firmy już od dawna prowadzą swoje funpage na Facebooku. Z badan wynika, ze popularność kont, ilość lajków i liczna śledzących przekłada się na sprzedaż. Dlatego też wielkie koncerny zatrudnią całe sztaby ludzi, którzy są odpowiedzialni za prowadzenia kont na profilach społecznościowych. Wystarczy, że ktoś zacznie obserwować stronę producenta, aby dowiadywać się o jego dokonaniach czy najbliższych planach.
Doskonałym przykładem są firmy z branży sportowej czy odzieżowej. Aktualizowane profile z dużą ilością filmików, zdjęć promocyjnych przeciąga zainteresowanie użytkowników.
Z dobrych praktyk i wypracowanych metod korzystają także mniejsze firmy. Konto na FB jest doskonałym sposobem na przyciągnięcie klienta i podtrzymywanie z nim więzi. Ostatnie lata pokazują, że jest to o wiele skuteczniejsza metoda niż klasyczne reklamy w telewizji czy akcje bilbordowe.

Reklamy na urzadzeniach mobilnych

Najpierw bilbordy, później telewizja i internet, a teraz urządzenia mobilne – reklama staje się coraz bardziej osobista i trafia do kieszeni potencjalnych klientów. W Polsce rynek urządzeń mobilnych w dalszym ciągu się rozwija. Użytkowników tradycyjnych telefonów jest już coraz mniej. Dziś niemal każdy korzysta ze smartfona (przynajmniej jednego), a poza tym posiada tablet.
Na razie reklama nieśmiało puka do świata urządzeń mobilnych. Od dawna użytkownicy telefonii komórkowej otrzymują krótkie wiadomości tekstowe z reklamami. Jednak przyszłość reklamy mobilnej to aplikacje. Podobnie jak w przypadku oprogramowania na komputery wielu deweloperów oferuje użytkownikom swoje produkty za darmo, pod warunkiem akceptacji reklam. Jeśli natomiast nie chcemy, aby na naszym urządzeniu pojawiały się banery reklamowe, można zdecydować się na wersję płatną – twz premium, która poza dodatkowymi opcjami nie wyświetla reklam. Wielu użytkowników pozostaje przy darmowej wersji z wyświetlanymi reklamami. Wiele stron internetowych w wersji mobilnej obsługuje już banery i okienka reklamowe, które utrudnią korzystanie z przeglądarek. w najblizszym czasie zapewne pojawią sie nowe sposoby, na jeszce bardziej uciązliwą reklamę w mobilnym świecie.

Jak się skutecznie reklamować w intrenecie?

Internet daje wiele możliwości, a reklama internetowa wypracowała wiele narzędzi i modeli promocji. Jednakże nie ma jednej skutecznej drogi, aby osiągnąć sukces na tym polu.
Najlepsze efekty przenosi pozycjonowanie SEO, czyli pozycjonowanie w wyszukiwarkach, jednak użycie tego narzędzia wymaga czasu i nakładów. Polega on na ciągłym monitorowaniu mechanizmów wyszukiwarek i poprawy pozycji danego serwisu na liście wyników. W praktyce polega to na tym, aby po wpisaniu słów kluczy (charakteryzujących nasz biznes) na pierwszej stronie wyników pojawiała nasza strona interentowa.
Drugim narzędziem, nastawionym na długotrwałe budowanie reakcji z klientem jest email marketing. Wymaga on jednak pozyskania listy mailingowej potencjalnych klientów.
O wiele szybsze w działaniu są rożnego rodzaju banery reklamowe i okienka z reklamami, które pojawiają się na konkretnych portalach. Działanie to jest jednak nastawione na określony czas. Można także zdecydować się na generowanie ruchu na stronach przez reklamę typu PPC w przeglądarkach. Tu płacimy tylko za ilość odsłon naszej strony. Działanie takie pozwala przyciągnąć potencjalnych klientów1) na nasza stronę.
Ostatnio modne i skuteczne jest reklamowanie swoje działalności w mediach społecznościowych. Dzięki firmowemu funpagowi na Facebooku możemy nawiązać kontakt z klientami i potencjalnymi klientami.

Reklama w internecie

Reklama jest dźwignią handlu i tej zasady nie ma co negować. Trzeba się do tego przyzwyczaić i być przygotowanym na to, że stała się ona elementem naszego codziennego życia. Kolorowe gazety, plakaty reklamowe w miastach, szyby autobusów czy kilkunastominutowe pasam reklamowe podczas filmów to formy reklamy, do których już przywykliśmy. Wraz z postępem i rozwojem technologii reklama wkroczyła do internetu i radzi sobie tam coraz lepiej. Jeszcze do niedawna otrzymywaliśmy kilka reklam na skrzynkę pocztowa i zamykaliśmy kilka okienek – banerów z reklamami na cały ekran komputera. Obecnie nie wykonany żadnego kroku, jednego kliknięcia myszki, aby nie natknąć się na reklamę. Internet daje większe możliwości i zindywidualizowanie reklamy. Reklamy usług i produktów w bezpośredniej lokalizacji użytkownika, profile i konta firm na kontach społecznościowych, czy strony, z reklamami na które przenosimy się po kliknięciu kluczowych słów to tylko niektóre z narzędzi, którymi współcześnie posługują się agencje reklamowe w internecie. Inna formą reklamy jest korzystanie z darmowych programów czy aplikacji na urządzeniach mobilnych. Są one udostępniane pod warunkiem zaakceptowania regulaminu, w którym użytkownik wyraża zgodę na wyświetlanie reklam w zamian za korzystanie z usługi.

Kampania SEO

Dla wielu ludzi jeśli czegoś nie da się znaleźć w wyszukiwarce Google to znaczy że to nie istnieje. Coraz więcej ludzi ogranicza się do poszukiwań informacji, produktów i usług wyłącznie do okna wyszukiwarki. Wiedzą o tym specjaliści od reklamy, dlatego walka o pozycję na szczycie wyników wyszukiwania trwa. Z badań wynika, że większość sprawdza tylko te strony internetowe, które pojawiają się na pierwszej stronie w wyszukiwarce. Im lepsze miejsce tym większa szansa, że strona ze zostanie wybrana Twoja strona internetowa.
W jaki sposób dostać się na szczyt listy? Wystarczy zatrudnić specjalistę do pozycjonowania? Na czym to polega? Wyszukiwarka pokazuje strony według występowania słów kluczowych. Kampania pozycjonowania SEO polega na stworzeniu listy słów pojęć, które w tekście pojawiają się wraz z opisem Twoich usług i produktów. Im więcej treści różnego rodzaju treści pojawia się w internecie z kluczowymi pojęciami i twoim biznesem tym większe szanse na lepszą pozycje na liście wyszukiwania. Zatrudnienie specjalisty od kampanii SEO jest sporym wydatkiem, jednak to najlepszy sposób na zaistnienie w internecie. Reklama internetowa jest obecnie najlepszą forma promocji, o wiele skuteczniejszą od tradycyjnych kanałów takich jak telewizja czy prasa.

Kryptoreklama i lokowanie produktu

Kryptoreklama to jedna z najbardziej krytykowanych forma działania na podświadomość klienta i nakłaniania do zakupu danego produktu czy usługi. Jest to jednocześnie forma najchętniej stosowana, głównie w handlu. Jak ona działa? Otóż do klienta pewne bodźce i sygnały docierają w niejako ukrytej formie, na przykład za pomocą lokowania produktu. I tak użytkownik i potencjalny klient ogląda swój ulubiony serial, który wedle badan ma największa w Polsce oglądalności jednocześnie pozytywnie działa na podświadomość oglądających budząc w nich te właściwe emocje – szczęście, relaks. Więc w serialu takim lokuje się produkt – powiedzmy kawę. Kawę tę piją wszyscy pozytywni bohaterowie, wszyscy dobrzy, uczynni i pracowici. Więc z czasem i klient, nieświadomy niczego, oglądając swój ulubiony serial popija tę właśnie kawę. Kryptoreklama, jak już wcześniej wspomniana jest formą najbardziej skuteczną. Krytyka polega na tym, iż oskarża się ten rodzaj reklamy o nieuczciwość i nachalność. Kryptoreklama, to zatem reklama ukryta pod pozorem codzienności, wpleciona w to co klient lubi najbardziej, co budzi jego pozytywne odczucia. Kryptoreklama równiez ma bardzo zatarte granice, trudno bowiem określić gdzie kończy kryptoreklama a gdzie zaczyna zwyczajne życie.

Jak napisać dobry tekst SEO

Teksty pozycjonujące, to obecnie niezbędny element każdej szanującej się strony internetowej. Każda również większa firma takimi tekstami dysponuje. To za ich pomocą umieszcza się największych przedsiębiorców na pierwszej stronie wyszukiwania. Jak zatem napisać dobry tekst SEO, tak aby przyciągał i generował otwarcia? Otóż sukces dobrego tekstu SEO nie leży niestety w treści, chociaż i ta jest pożądana. Sukces takiego tekstu zależy w głównej mierze od odpowiedniego rozlokowania słów kluczowych, czyli tych fraz których użytkownicy internetu wyszukują. To wiedza na temat tego w jaki sposób dane frazy są formowane i odmieniane pozwala na odpowiednią modyfikacje danego tekstu. Zaleca się również, aby słowa kluczowe nie pojawiały się w danym tekście nagminnie lecz około dwóch, maksymalnie trzech razy. Rozmieszczenie tych słów tez ma pewne znaczenie. Zaleca, aby skupiały się mniej więcej w środkowej części tekstu. Tak stworzony tekst zapewni większą ilość wyświetleń. Oczywiście treść poprawna merytorycznie również posiada jakieś znaczenie – może sprawić, iz dany użytkowni będzie do tekstu wracał wielokrotnie, jednak jeden użytkownik, to zaledwie kropla w morzu potrzeb. Znaczenie to nie jest zatem zasadnicze.

Jakie są różnice między reklamą zewnętrzną a wewnętrzną

Reklama to niewątpliwie klucz do sukcesu wielu przedsiębiorstw. Obecnie bez dobrej i szeroko zakrojonej reklamy żadna firma nie może liczyć na większe sukcesy. Reklama funkcjonuje wszędzie, w każdej dziedzinie życia i działając na podświadomość odbiorców wdziera się w ich życie, z czego ci często nie zdają sobie sprawy. Za tę własnie cechę szczególnie krytykowana jest reklama zewnętrzna, która skierowana jest, jak sama nazwa mówi na zewnątrz, czyli poza firmę i skierowana bezpośrednio do odbiorów. Często jest ona umieszczona na ich terenie, wprowadzona w ich życie. Są to zatem wszelkiego rodzaju reklamy w mediach, zarówno w radiu, jak i telewizji – obecnie prym wiedzie internet. Są to również wszelkiego rodzaju plakaty, druki wielkoformatowe, ulotki rozdawane na mieście i bilboardy. Reklama zewnętrza funkcjonuje zatem poza przedsiębiorstwem czy reklamowaną instytucją. Reklama wewnętrzna to natomiast wszystko to, co charakteryzuje dana firmę czy jednostkę w jej siedzibie, co jest jej cechą charakterystyczną. Czyli na przykład naklejki na szybach, oznaczenia wewnątrz firmy, naklejki na podłodze i na ścianach banków czy sklepów, stroje sprzedawców i uniformy konsultantów z logiem firmy.

Reklama zewnętrzna – na czym to polega?

Odpowiednia reklama jest źródłem sukcesu każdej firmy. nic zatem dziwnego, że niejedna z nich potrafi zainwestować krocie w dobrą reklamę. Niekiedy jednak mały a trafiony chwyt marketingowy pozwoli wzbić się na wyżyny popularności z pozoru niezbyt rokującym firmą. Bardzo ważna w tej kwestii jest reklama zewnętrzna, czyli ta, z którą firma wychodzi do odbiorów, wkracza na ich teren i w ten sposób chcąc nie chcąc poznają ją oni i decydują, czy pomysł im się spodobał a firma ta zyskała zaufanie, czy też w ogóle nie zapadła w pamieć. Reklama zewnętrzna to zatem wszelkiego rodzaju plakaty, ogłoszenia, bilboardy czy też reklamy prezentowane w mediach. Krótkie treści marketingowe prezentujące firmę, bądź tę jej cechę, która stanowi największy atut i dumę zarządu. Reklama zewnętrzna cechuje się niekiedy nachalnością i krytykowana jest za to, że narzuca się ją odbiorcą bez względu na wszystko. Nie ulega jednak wątpliwości, iż ta właśnie niechlubna cecha stanowi o największej skuteczności reklamy zewnętrznej, zapadając mimowolnie w pamięć odbiorców działa na ich podświadomość. Im bowiem więcej bodźców na dany temat utkwi w pamięci klienta, tym większe prawdopodobieństwo, ze sięgnie on własnie po tany produkt.

Social media marketing

Social media marketing ostatnio staje się coraz popularniejszy ze względu na to, że nie trzeba od razu angażować dużych sum pieniędzy w tego typu działalność, a dotarcie do grup docelowych nie jest bardzo trudne, gdyż mnóstwo ludzi posiada konta na Facebooku, Instagramie czy Twitterze. Social media marketing nie jest nastawiony na sprzedaż produktu, ale raczej na wykreowanie świadomości istnienia marki wśród użytkowników i zainteresowanie nią. Na Facebooku możemy stworzyć fanpage swojej firmy, a następnie umiejętnie nim zarządzać, by przyciągnąć jak największą liczbę osób, które polubią naszą stronę. Na profilu możemy zamieszczać zdjęcia, filmy i tekst. Musimy jednak pamiętać, żeby to, co zamieszczamy było zgodne z wizerunkiem naszej firmy. Jeśli uda nam się wywołać odzew wśród naszych fanów, będzie to znaczyło, że osiągnęliśmy sukces. Kolejnym ważnym narzędziem marketingu social media jest Twitter, dzięki któremu firmy mają możliwość bezpośredniego kontaktu ze swoimi klientami. Zamieszczana przez nas informacja może mieć jedynie 140 znaków, dlatego musimy nauczyć się pisać zwięźle i dynamicznie, by móc prowadzić swój profil na Twitterze. Na naszej stronie internetowej możemy stworzyć zakładkę z blogiem, gdzie będziemy zamieszczać specjalistyczne artykuły, do których zapewnimy wolny dostęp. To dobry sposób na budowanie zaufania do swojej marki i zdobycia wyższej pozycji w wyszukiwarkach ze względu na profesjonalną, wartościową treść.

Marketing w wyszukiwarkach internetowych

Marketing w wyszukiwarkach internetowych polega na promocyjnych działaniach, których celem jest uzyskanie jak najwyższej pozycji serwisu w wynikach wyszukiwania na konkretne słowa i frazy kluczowe wpisywane przez użytkowników wyszukiwarek internetowych. Z angielskiego to SEM, czyli Search Engine Marketing. Równanie opisujące marketing w wyszukiwarkach to: SEM = SEO + PPC. Na SEO (Search Engine Optimization) mówi się często pozycjonowanie, a na PPC (Pay Per Click) – płatne za kliknięcie w link. Zajmując się czy zlecając komuś marketing SEO, nie możemy spodziewać się efektów optymalizacji zbyt szybko. Pierwsze efekty pojawiają się bowiem dopiero po najczęściej kilku tygodniach. Wadą jest brak jasno ustalonych standardów ze strony Google, dlatego nie do końca wiadomo, które praktyki są dozwolone i najbardziej skuteczne. PPC to narzędzie używane do szybkich akcji i kampanii promocyjnych, tematycznych i okolicznościowych. Jest to bardzo elastyczne narzędzie. Poza tym klient nie płaci za wyświetlenie reklamy, a internauci ze względu na wartość informacyjną i przyjazną formę PPC odbierają pozytywnie taką formę promowania. Współcześnie bez działań w obrębie SEO nasza firma nie poradzi sobie. Musimy mieć stronę, przejrzystą i zawierającą konkretną ofertę, a przy tym zadbać o rozreklamowanie naszej strony firmowej wśród internetowych odbiorców.

Reklama i marketing równa się rozwój firmy

Bez dobrej reklamy i odpowiedniej strategii marketingowej firma nie zostanie zauważona na rynku. Dobra reklama nie może okłamywać odbiorcy, propagować negatywnych działań społecznych czy wzbudzać nadmiernych oczekiwań względem naszej marki. Nieuczciwe reklamy raczej nie zachęcą naszych odbiorców do kupna naszego produktu. Inteligentniejsi potencjalni klienci łatwo wyłapią kłamstwo w reklamie, które automatycznie podkopię ich zaufanie do naszej firmy i oferowanych przez nas produktów czy usług. Dobra reklama powinna posiadać odpowiednie tło i muzykę dobraną do reklamowanego produktu. Powinna budować wizerunek naszej marki w sposób autentyczny i wiarygodny. Strategia marketingowa łączy się z dobrą reklamą. Jedno bez drugiego nie istnieje. Budując strategię, określamy docelową grupę odbiorców, ich wiek, upodobania, poglądy, przeprowadzamy audyt rynku, badamy konkurencję – im większa, tym bardziej musimy się postarać, by zostać zauważonym przez naszego klienta i zdobyć jego nie tylko umysł, ale także serce. Stworzenie reklamy i opracowanie marketingowej strategii należy zlecić specjalistom. Zainwestowane w rozpropagowanie naszej marki pieniądze zwrócą się po jakimś czasie w postaci zadowolonych i pragnących kupować nasze produkty i usługi klientów.

Niektóre rodzaje marketingu

Marketing ma wiele twarzy. Oto kilka z nich:
– Social media marketing – zdobywanie uwagi i generowanie internetowego ruchu za pomocą społecznościowych serwisów, takich jak Facebook, Linkedln, Twitter, Youtube, blogi. Jest to coraz bardziej popularna forma marketingu ze względu na jej niską cenę i łatwy dostęp do grup docelowych,
– marketing cyfrowy – polega na wykorzystaniu cyfrowych mediów, telewizji, radia, Internetu, komórek, aby dotrzeć do potencjalnych klientów,
– marketing sensoryczny – stara się zaangażować wszystkie zmysły klientów. Dzięki temu podnosi świadomość istnienia danej marki i przywiązuje do niej odbiorcę na poziomie emocjonalnym.
– marketing szeptany – dociera do odbiorcy za pomocą „spontanicznego” przekazu ustnego. Dyskusja lub opowiadanie stanowi tu kanał przekazu informacji o produkcie.
– marketing wirusowy – inicjuje się w nim sytuacje, w której potencjalni odbiorcy sami zaczną rozpowszechniać informacje dotyczące danej firmy i produktów. Przykładem są filmiki, które użytkownicy internety sami między sobą rozsyłają.
– marketing partyzancki – promowanie swojej marki poprzez niekonwencjonalne techniki, takie jak na przykład napisy sprayem na murach, vlepki. Stosuje się w nim środki mające przykuć uwagę, np. drastyczne sceny. Bazuje on na emocjach. Raczej nie dociera do odbiorców konserwatywnych, ludzi starszych.

Strategia marketingowa

Strategia marketingowa jest sposobem, w jaki firma pragnie osiągnąć swoje marketingowe cele. Obranie właściwej strategii wymaga gruntownej znajomości rynku. Strategia marketingowa odnosi się do planowania marketingowego połączonego z planowaniem strategicznym w przedsiębiorstwie. Cały proces składa się z dziesięciu kroków, które można pogrupować w cztery fazy postępowania. Jakie to fazy? Po pierwsze należy ustalić cele, czyli zastanowić się nad misją firmy, tym, co chcemy zdziałać na rynku, dlaczego oferujemy naszym klientom to, co oferujemy. Kolejnym etapem jest przegląd rynku, tak zwany audyt. Jest to bardzo pracochłonna i wymagająca zaangażowania i umiejętności faza. Bez specjalisty od przeprowadzania tego typu przeglądu raczej nie do końca sobie poradzimy. Następnie należy sformułować strategię. Brzmi zagadkowo, a oznacza określenie założeń i celów marketingowych, szacowanie wyników i sporządzenie planów alternatywnych. Na koniec, zanim odetchniemy z ulgą, musimy zastanowić się nad budżetem i jego przeznaczeniem. Poradzenie sobie z tymi wszystkimi etapami nie jest łatwe, jeśli posiada się jedynie teoretyczną wiedzę o podstawach strategii marketingowej. Żeby nasza strategia miała ręce i nogi i zaprowadziła naszą firmę na wyżyny, z których spoglądają na mniejsze firmy ogromne korporacje, powinniśmy potraktować strategię marketingową z całą powagą. Nie oszczędzać na niej, bo taka chęć oszczędności może poważnie odbić się na stanie naszej firmy. Odbić się w sposób negatywny.

Cechy dobrej reklamy

Jaka powinna być dobra reklama? Na to pytanie można odpowiedzieć sobie samemu, zastanawiając się nad tym, jakie elementy w reklamach nam przeszkadzają, a także analizując reklamy, które zapadły nam w pamięć, a na dodatek polubiliśmy je. Nie dla każdego z nas odpowiedź na pytanie o dobrą reklamę będzie taka sama, w końcu różnimy się naszymi oczekiwaniami i poglądami. Jednak można mimo to wyróżnić cechy dobrej reklamy, które chyba każdemu będą odpowiadały. Reklama nie powinna przekłamywać rzeczywistości, oczywiście musi wzbudzić pożądanie danego produktu w odbiorcy, ale nie może tego robić w sposób, który wzbudzi w odbiorcy poczucie, że jest okłamywany. W dobrej reklamie powinniśmy mieć okazję usłyszenia haseł unikatowych, nikt z nas bowiem nie zainteresuje się kolejnym banalnym stwierdzeniem. Dlatego też tak często od twórców reklam oczekiwana jest kreatywność. Tło reklamy powinno być raczej stonowane, kolory zielony i niebieski ułatwiają zapamiętywanie, dlatego dobrze byłoby ich użyć. W zależności od wyodrębnionej przez nas grupy odbiorców i od tego, co reklamujemy, powinniśmy zadbać o odpowiednią muzykę, spokojną i relaksującą lub dynamiczną, energetyczną. Najważniejsze jednak w reklamie jest to, by reklamowała nasz produkt w taki sposób, by wyróżnił się spośród innych dostępnych na rynku produktów z danej branży.

Reklama i jej zagrożenia

Reklama może stać się zagrożeniem, jeśli jej twórcy będą nastawieni przede wszystkim na jak największy zysk i absolutnie nie wezmą pod uwagę dobra odbiorcy. Niektóre reklamy na przykład wprowadzają potencjalnego klienta mającego zakupić reklamowany produkt w błąd. Przedstawiają ofertę danej firmy w sposób przesadny, wyolbrzymiają zalety danej marki tak, że odbiorca ma wrażenie, że dany produkt zapewni mu niebywałe korzyści i rozkosze. Nie zważa on wtedy na cenę produktu i kierując się przede wszystkim emocjami, jak najszybciej pędzi do sklepu, by nabyć wymarzony wytwór danej firmy. Niestety takie wzbudzenie nadmiernych oczekiwań u odbiorcy nie jest wcale tak dobre dla producenta produktu jak mogłoby to się wydawać. Przecież jeśli klient skorzysta z oferty naszej firmy powodowany błędnym postrzeganiem korzyści z zakupu, może wrócić do sklepu z reklamacją, gdyż reklama naszego wytworu wprowadziła go w błąd. Piękne, zachwycające reklamy, które oddziałują na nasze zmysły, wzbudzają w nas często nadmierne potrzeby konsumpcyjne – zaczynamy pragnąć tego, czego tak naprawdę nie potrzebujemy. Jest to kolejne zagrożenie. Zagraża ono wręcz naszemu zadowoleniu z życia. Reklama może także promować negatywne zachowania społeczne i manipulować odbiorcami, grając na przykład na ich emocjach związanych z uzależnieniem od papierosów.

Etapy oddziaływania reklamy

Reklama oddziałuje na swojego odbiorcę etapami. Tak jak nie od razu zbudowano Rzym, podobnie zakładając firmę, musimy liczyć się z tym, że nie od razu zainteresujemy potencjalnych klientów swoim produktem. A już na pewno nie zainteresujemy nikogo naszym produktem od razu w takim stopniu, by zapragnął od jego kupna. W świecie, gdzie dopiero raczkujące biznesy muszą walczyć o swoje terytorium z korporacjami; korporacjami, których działalność wykracza daleko poza ich rodzimy rynek, młoda firma musi obrać odpowiednią strategię marketingową, która ułatwi jej wypłynięcie na szerokie wody biznesu. Reklama, na jaką się zdecyduje dana firma nie może być nijaka. Musi ją wyróżnić. W początkowej fazie oddziaływania dobra reklama powinna wytworzyć w potencjalnym kliencie świadomość istniejącego produktu, firmy go produkującej lub marki. Znajomość marki jest mierzona drogą wywiadów telefonicznych lub za pomocą wywiadów kwestionariuszowych bądź internetowych. Gdy już nasz odbiorca wie, że dany produkt pojawił się na rynku, musi poczuć zainteresowanie tym produktem. Nie zainteresuje się nim raczej, jeśli reklama nie zaproponuje klientowi zaspokojenia jakichś jego potrzeb poprzez zakup wytworu danej firmy. Następnie przychodzi czas na silniejsze uczucie od zainteresowania. Odbiorca musi zacząć pożądać naszej oferty, co poskutkuje w przyszłości zakupem produktu.

Dzieje reklamy

Napisy na ścianach budynków, szyldach karczm i zajazdów i wykrzykiwanie na rynku zalet swoich produktów – oto starożytne początki reklamy. Starożytna Grecja stworzyła pierwsze pisemne reklamy: spisywano informacje dotyczące wydarzeń sportowych i kulturalnych. Jak widać, już starożytni zauważyli znaczenie reklamy. Wiedzieli, że nie wystarczy mieć coś do zaoferowania, trzeba jeszcze umieć przedstawić swoją ofertę tak, by została zauważona i wzbudziła w potencjalnym kliencie pragnienie posiadania danego produktu. Do rewolucji w reklamie doszło w 1450 roku, czyli w momencie wynalezienia drugu przez Gutenberga. Wtedy pojawiły się pierwsze reklamy w prasie. Pierwszą prasową reklamę wydrukowano w Anglii, zawierała ona rady dla duchownych dotyczące Wielkanocy. W 1612 w Paryżu pojawiło się pierwsze pismo zawierające ogłoszenia – „Journal General d’Affiches”. Jak każda rzecz, także reklama wymaga pewnych ustaleń prawnych, dlatego też w Anglii dwa lata po wydaniu paryskiego pisma z ogłoszeniami wydano pierwsze regulacje prawne odnośnie reklam. 1835 to rok założenia pierwszej agencji informacyjnej Charlesa Chavasa. Osiem lat później na scenę historii reklamy wchodzi Volney Palmer będący pierwszym agentem reklamowym. Zbierał ogłoszenia i zamieszczał je w prasie. W połowie XIX wieku powstaje Associated Press, a pod koniec XIX wieku Stany Zjednoczone jako pierwsze wydają ogromną sumę, bo 50 tysięcy dolarów na reklamę. Natomiast w 1941 roku w Ameryce pojawia się pierwsza reklama telewizyjna.

Reclamo, reclamare!

Słowo „reklama” pochodzi z łaciny: 'reclamo, reclamare' oznacza 'odzew, 're' to 'w tył, naprzeciw, znów', a 'clamo, clamare' oznacza 'wołać'. Reklama ma skłonić potencjalnego klienta do zakupu produktu lub skorzystania z usług danej firmy. Jest informacją, ale nie bylejaką i niczego nieżądającą, bo informacją pełną perswazji, zachęcającą bardziej lub mniej usilnie, w bardziej lub mnie wyrafinowany sposób do konsumpcji czegoś. Gdy rynek zaczął się przepełniać, gdy stawał się wolny i coraz bardziej konkurencyjny, naturalnym stało się coraz usilniejsze propagowanie swoich wytworów i usług za pomocą reklamy. Ale nie jest też tak, że reklama pojawiła się bardzo późno. Pierwsze jej formy można zauważyć już w starożytności, kiedy to kupcy nawoływali przechodniów do zakupienia ich produktów. Starożytny przedsiębiorca musiał sam zadbać o zareklamowanie swojej oferty. W tej chwili właściciele firm nie muszą mieć wiedzy na temat reklamy i marketingu. Mogą zwrócić się do specjalistów od budowania marki i tworzenia reklam. Mogą zwrócić się do dowolnej agencji reklamowej, gdzie dyrektor kreatywny, copywriter i grafik przygotują dla niego intrygującą, wyróżniającą go spośród innych przedsiębiorców z jego branży reklamę.

Czy warto studiować marketing ?

Czy marketing jest przyszłościowym zajęciem ? Czy można po tym kierunku szybko znaleźć zatrudnienie, czy też trzeba najpierw nastawić się na zdobywanie doświadczenia, również niezbędnego w branży związanej z marketingiem ? Spróbujmy znaleźć odpowiedzi na postawione pytania.

Marketing i zarządzanie był przez wiele lat obleganym kierunkiem studiów, jednakże w ostatnich latach popularność tego kierunku studiów ustabilizowała się. Jeżeli interesujemy się wiedzą z tej dziedziny, to zdecydowanie warto jest postawić na ten kierunek kształcenia. Wiedza zdobyta na studiach, w połączeniu z ciekawą, kreatywną osobowością, może zapewnić przepustkę do świata marketingu, reklamy, public relations. Musimy też zdawać sobie sprawę z faktu, że praca w marketingu nie należy do najłatwiejszych, więc jak najwcześniej trzeba starać się zdobywać doświadczenie, chociażby przez praktyki lub wolontariat i nabywać wiedzy z różnych dziedzin. Duże znaczenie w zawodzie marketingowca mają również wysoko rozwinięte zdolności interpersonalne i również w tym zakresie warto doskonalić swój warsztat podczas tego kierunku studiów.

Czy warto studiować marketing ? Warto, jeżeli marketing nas interesuje. Warto, jeżeli ten kierunek jest zgodny z naszymi preferencjami, oczekiwaniami, co do zdobywanej wiedzy i doświadczenia. I wreszcie, warto bo: dobry specjalista ds. marketingu może pracować w kreatywnym, stale rozwijającym się środowisku a to z kolei sprawia, że może mieć ze swojej pracy satysfakcję.

Czym jest reklama ?

Reklama jest codziennością, nieodłączną częścią naszego życia. Właściwie, reklama jest wszędzie. Świat bez reklamy nie istnieje. Czym ona właściwie jest i jak wpływa na nasze życie ?

Reklama to informacja, zachęcająca nabywcę do zakupu towaru bądź usługi. Jest ona przede wszystkim po to, by skłonić klienta do zakupu. Reklama może być: jawna, gdzie dany produkt jest reklamowany wprost. Może być także dołączona jawnie, jako dodatek lub też ukryta. Wówczas nosi miano kryptoreklamy. W końcu, reklama może być mieszana, czyli zawierająca co najmniej dwie z wyżej wymienionych pozycji. Trzeba również wiedzieć, że reklama może rzetelnie informować o produkcie, lecz nie musi. Niestety, często zdarza się tak, że produkt jest zachwalany poprzez reklamę, a w rzeczywistości nie spełnia złożonych obietnic. Zdecydowana większość reklam powstaje na cele komercyjne, tak więc po to by dany produkt został zauważony i sprzedany. W takim przypadku sprzedaż jest głównym celem reklamy.

Reklama wzbudza zainteresowanie produktem, tworzy świadomość marki oraz wzbudza pożądanie oferty. Jest potrzebna, gdyż przekazuje informacje o produktach oraz nie rzadko kształtuje postawy społeczne. Trzeba jednak uważać na zagrożenia płynące z reklamy, takie jak: konsumpcjonizm, materializm oraz manipulacja.

Czym jest marketing mix ?

Marketing jest procesem, który poprzez zaspokajanie potrzeb przynosi zysk. Wraz z rozwojem gospodarki, powstają nowe metody marketingowe. Jedną z nich jest właśnie marketing mix. Czym on jest i jaką ma siłę oddziaływania ?

Marketing mix, według sławnego marketingowca Philipa Kotlera, dzieli się na cztery podstawowe elementy, zwane również kompozycją marketingową 4P. Są to: produkt, cena, dystrybucja oraz promocja. Pierwszy z tych instrumentów marketingu, czyli produkt to po prostu asortyment wprowadzany na rynek a wraz z nim, takie składowe jak: marka, opakowanie, gwarancja. Drugi, bardzo ważny element to cena, która powinna być konkurencyjna w otoczeniu rynkowym, przez co będzie atrakcyjna dla klientów. Niebagatelne znaczenie odgrywa również promocja oraz dystrybucja, gdyż odpowiednio zorganizowana akcja promocyjna oraz dobrze zaplanowane kanały dystrybucji, w dużej mierze decydują o sukcesie przy wdrażaniu produktu na rynek.

Marketing mix ma zaspokajać potrzeby klienta, poprzez zapewnianie mu potrzebnych towarów bądź usług. Oddziałuje na rynek za pomocą zespołu zróżnicowanych elementów, które zawierają pożądane cechy. I właściwie ta różnorodność oraz zintegrowanie elementów marketingu mix, stanowi o sukcesie sprzedażowym i długofalowym zysku dla przedsiębiorstwa.

Reklama i marketing – czy warto wybrać takie studia ?

Wybór odpowiednich studiów to bez wątpienia jedna z najważniejszych decyzji w życiu. W końcu to od wyboru kierunku studiów, w dużej mierze zależy czy absolwentowi uda się szybko odnaleźć na rynku pracy, by móc realizować się w wyuczonym zawodzie. Jednym z ciekawszych kierunków studiów jest kierunek: reklama i marketing. Czy warto zdecydować się na takie studia ?

Zarówno marketing, jak i reklama to pojęcia, które kojarzą się większości społeczeństwa. W sumie to nic dziwnego, gdyż środki masowego przekazu wręcz bombardują nas reklamą. Dużo również słyszy się o planach marketingowych i ich szerokim wpływie na funkcjonowanie przedsiębiorstwa. Studia na takim kierunku z pewnością pozwolą na zdobycie kompleksowej wiedzy z zakresu technik marketingu, reklamy oraz public relations. Na specjalności takiej, zdobywa się również wiedzę z zakresu psychologii oraz badań rynkowych, co również jest bardzo istotne w świecie reklamy. Absolwenci tego kierunku, nauczą się również planowania kampanii reklamowych, przygotowania i opracowywania badań marketingowych i zapoznają się z rynkiem mediów.

Niewątpliwie, kończąc studia o kierunku: reklama i marketing, absolwent nie powinien mieć większego problemu ze znalezieniem pierwszej pracy. Na szczęście, oprócz doświadczenia pracodawcy doceniają dziś kreatywność oraz umiejętność pracy w grupie, czy też w sytuacjach stresowych.

Czym jest marketing sieciowy ?

Marketing sieciowy jest szczególnym systemem dystrybucji. Zajmuje on wysoką pozycję na rynku sprzedaży bezpośredniej. Czym właściwie jest i co go charakteryzuje ?

Marketing sieciowy, inaczej wielopoziomowy bądź MLM – określa strategię marketingową oraz sposób, w jaki funkcjonuje firma i współpracownicy. Marketing wielopoziomowy umożliwia sprzedawcom budowę osobistych struktur współpracowników, od których obrotu otrzymuje prowizje. Innymi słowy, sprzedawca buduje swoją grupę handlowców a każdy z wspomnianych handlowców, jest nagradzany według planu marketingowego, który obowiązuje w danej firmie.
Marketing sieciowy często traktowany jest jako sposób na dodatkowe pieniądze, choć coraz częściej można zauważyć tendencję do całkowitego zaangażowania się w tą formę pracy, co zapewne może dać realne korzyści finansowe. Zależy to oczywiście w dużej mierze od rynku, który również zauważa przewagę MLM nad klasyczną dystrybucją.

Podsumowując: marketing sieciowy jest skuteczną formą dystrybucji produktów, pozwala na oszczędności przy zakupach, gdyż towar jest zamawiany bezpośrednio od producenta, przez co jest tańszy. Poza tym, marketing wielopoziomowy daje możliwość budowania struktury dystrybutorów, co z kolei przekłada się na sukces.

Czym jest marketing?

Marketing jest procesem społecznym, który poprzez działania i planowanie zaspokaja potrzeby rynkowe. Jest to jednocześnie przemyślana strategia oraz plan działania, dobrany w taki sposób by zaspokoić określone potrzeby nabywców.

Wyróżniamy trzy podstawowe zasady marketingowe: orientacja na nabywcę, która zakłada wyodrębnienie i charakterystykę grup nabywców. Kolejna zasada marketingowa to integracja działań marketingowych oraz zyskowność. Wszystkie te zasady są bardzo ważne i powinny razem znajdować zastosowanie w procesie marketingowym.
Marketing jest ściśle powiązany ze strategią marketingową, która jest sposobem danej firmy na osiągnięcie założonych celów marketingowych. Podstawą w budowaniu strategii marketingowej jest planowanie marketingowe, które z kolei powinno być ściśle powiązane z ogólnym planem strategicznym przedsiębiorstwa. Marketing tworzą również instrumenty marketingowe, a najpopularniejszy z nich to 4 P, czyli produkt, cena, promocja i dystrybucja.

Ogólnie rzecz biorąc, marketing jest procesem planowania i realizacji koncepcji, po to by służyć osiągnięciu celów organizacji oraz jednostek. Dobre planowanie marketingowe jest nieodłącznym procesem każdej działalności i tylko racjonalne wykorzystanie siły marketingu, może przynieść firmie długofalowy zysk.

Reklama i marketing – czym się różnią ?

Reklama i marketing – często te dwa pojęcia są używane łącznie. Czym są i czy jest między nimi jakaś różnica ? Dużo osób używa tych pojęć zamiennie, jednakże reklama a marketing, to dwie różne sprawy.

Reklama to sposób komunikowania się przedsiębiorstwa z otoczeniem. Jej celem jest przybliżenie klienta do danego produktu i sprawienie by klient stał się temu produktowi lojalny. By to osiągnąć, stosuje się różne funkcje reklamy, które mają na celu zbudowanie mostu między firmą a nabywcą. W tym miejscu, przejdziemy do definicji marketingu, gdyż to właśnie reklama jest elementem procesu marketingowego.
Natomiast marketing jest procesem, który zawiera przemyślane strategie oraz techniki działania i który jest odpowiedzią na potrzeby nabywców. Innymi słowy marketing to planowanie i realizacja koncepcji i co ważne, jest oparty na wiedzy oraz badaniach, tak by zaspokajać potrzeby rynkowe.
Różnice między marketingiem i reklamą są zasadnicze, gdyż reklama jest jedną ze składowych marketingu, dlatego też ciężko porównywać te dwa, odrębne pojęcia do siebie.

Podsumowując, reklama i marketing to dwa różne pojęcia, które choć często występują razem, to jednak każde z nich ma inne znaczenie i role. Pewne natomiast jest to, że dobrze zaplanowany, przemyślany marketing będzie stanowił reklamę, która będzie skutecznie trafiała w potrzeby nabywców.

Reklama i funkcje reklamy.

Czym jest reklama i jakie są jej funkcje ? Reklama jest wszędzie, spotykamy się z nią w domu, w telewizji, w radio, w pracy i w drodze do pracy. Czasem świadomie zwracamy na nią uwagę, gdyż przykuwa nasz wzrok a niekiedy działa ona na naszą podświadomość, tworząc w naszym umyśle pozytywne bądź negatywne skojarzenia.

Wyróżniamy pięć podstawowych funkcji reklamy: identyfikacyjna, informacyjna, promocyjna, gwarancyjna, emocjonalna. Identyfikacyjna ma na celu odróżnienie marki od konkurencji, sprawienie by dany produkt był przypisany do danej marki. Informacyjna funkcja reklamy ma na celu przekazać wszelkie informacje o produkcie, łącznie z opisaniem jego cech, zastosowania oraz przeznaczenia. Natomiast funkcja promocyjna ma na celu ukazanie korzyści oferowanych przez daną markę oraz wartości dodanych, które dana marka jest w stanie zaoferować. Funkcja gwarancyjna łączy się ściśle z jakością produktu, zobowiązaniem, że dany produkt był i jest wart nabycia. Do powyższych funkcji reklamy należy również emocjonalna, która jak sama nazwa wskazuje oddziałuje na emocje, uczucia klientów i jednocześnie ma ogromne znaczenie.

Reklama jest nieodłącznym elementem każdej firmy. Jest też bardzo potrzebna, by odróżnić reklamowany produkt od konkurencji i nadać mu swoistą wartość. Z całą pewnością, reklama jest nieodzownym ogniwem w każdym przedsiębiorstwie.

Czym jest reklama natywna i jaka jest jej rola ?

Reklama jest wszechobecna w dzisiejszym świecie. Spotykamy się z nią na co dzień i nie pozostaje ona bez wpływu na nasze postrzeganie świata. W końcu to właśnie reklama jest swoistym łącznikiem między firmą, oferującą dany produkt lub usługę a otoczeniem, który ten towar nabywa lub nabędzie w przyszłości. A czym jest reklama natywna i jaka jest jej rola ?

Reklama natywna to taki rodzaj reklamy, która stanowi część treści medialnej. Jest ona przeciwieństwem reklamy tradycyjnej, gdyż w sposób płynny i niezwykle prosty wtapia się w treść reklamowanego tekstu. Porównując ją do innych form promocji bądź też przekazu, wygrywa swoją naturalnością, co z pewnością może mieć duże przełożenie na sprzedaż danej usługi bądź produktu.
Przykładem reklamy natywnej są wszelkiego rodzaju: artykuły prasowe, artykuły sponsorowane, treści video jak również treści content marketingu, który pozyskuje klientów poprzez publikację atrakcyjnych treści.

Podsumowując, reklama natywna ma ogromną przyszłość w świecie reklamy i stale się rozwija oraz zwiększa swoją atrakcyjność. Przekaz za pomocą tej formy reklamy jest uniwersalny i interesujący. Co bardzo istotne, reklama natywna jest nieinwazyjna i nieagresywna, co zdecydowanie stanowi jej siłę. Z całą pewnością, reklama natywna ma przyszłość.

Czy warto inwestować w reklamę ?

Reklama dźwignią handlu – często słyszy się to stwierdzenie, które eksponuje siłę reklamy. Czym jest reklama i jaki jest jej rzeczywisty wpływ na promowanie przedsiębiorstwa ?

Reklama szeroko oddziałuje na życie społeczne, a jej korzyści są ogromne. Reklama jest najprostszym sposobem na komunikację firmy z otoczeniem zewnętrznym jak i wewnętrznym. Jej podstawowe funkcje to: funkcja informacyjna, która ma na celu zapoznanie konsumenta z produktami, które są wprowadzane na rynek oraz funkcja perswazyjna, która ma na celu zachęcenie klienta do zakupu, jak również funkcja przypominająca, której celem jest zatrzymanie klienta, wskazanie mu korzyści, by dany produkt stosował cały czas.
Inwestowanie w reklamę zawsze jest opłacalne i przynosi korzyści. Efektywna kampania reklamowa przynosi firmie długofalowe zyski. Jej celem jest nie tylko poinformowanie klienta o produkcie, ale również stworzenie emocjonalnej więzi z produktem. Jest to potrzebne, aby klient oprócz zainteresowania produktem czy usługą, zechciał związać się z firmą na dłużej.

Podsumowując, reklama ma tworzyć więź między produktem a odbiorcą. Z całą pewnością, warto zainwestować w reklamę, gdyż sprawi ona, że klient będzie pozytywnie kojarzył firmę i produkt, co na pewno przełoży się na zwiększenie przychodu w firmie.